お歳暮についての調査（20～60代男女対象）
2017年12月21日マクロミルは、全国の20～60代の男女2,000人に対してお歳暮事情を調査しました。お歳暮の贈答率や、贈る相手、予算、また、もらいたいお歳暮などについて調査結果をご紹介します。
【調査Topics】
・お歳暮の贈答率は39％。親戚や両親など近しい人へ贈るのが主流
・お歳暮の予算は？贈る相手に関わらず、3,000～5,000円
・もらいたいお歳暮、人気No.1は「肉加工食品」。食べ物や飲み物が人気
・お歳暮離れの危機！？「お歳暮の風習はいらない」「お歳暮を贈らなくなった」など、ネガティブな意見が約半数
【調査結果】
【1】お歳暮の贈答率は39％。親戚や両親など近しい人へ贈るのが主流
2017年にお歳暮を贈った人（アンケート回答時に「贈る予定」と回答した人も含む。以降も同様）はどれくらいいるのでしょうか。また、どんな相手に贈ったのでしょうか。贈ったと回答した人は全体の39％でした。また贈った人に贈った相手を尋ねると「親戚」が最も多く35%、次いで「自身の父・母」「配偶者の父・母」がそれぞれ25%、「友人・知人」が21%という結果に。お歳暮は「お世話になった方への年末の挨拶・お礼」として贈るものですが、2017年現在、お歳暮は、親戚や両親など血縁関係者に贈るという人が多いようです。
【2】お歳暮の予算は？贈る相手に関わらず、3,000～5,000円
お歳暮を贈る相手ごとに、1つあたり予算をどれくらいかけたか尋ねると、贈る相手を問わず3,000～5,000円が一番多いことが分かりました。また、誰に贈るお歳暮が、最も予算が高いのでしょうか。5,000円以上と回答した人が最も多かった贈り先は「配偶者の父・母」で32％でした。
【3】もらいたいお歳暮、人気No.1は「肉加工食品」。食べ物や飲み物が人気
では、お歳暮で何を贈れば喜ばれるのかを確認するため、お歳暮で“もらいたいもの”を尋ねました。一番多かったのは「ハムなどの肉加工食品」で37％、次いで「スイーツ」30%、「酒類」27%でした。一方で、お歳暮に購入したものを尋ねると1位「肉加工食品」32％、2位「酒類」31％、3位「スイーツ」20％です。お歳暮は欲しいもの・贈りたいものが比較的一致している傾向にありそうです。
【4】お歳暮離れの危機！？「お歳暮の風習はいらない」「お歳暮を贈らなくなった」など、ネガティブな意見が約半数
日本に古くからある“お歳暮”の文化ですが、どのようにとらえている人が多いのでしょうか。お歳暮に対する6つの考え方について、賛同するか否かを尋ねました。その結果、「お歳暮をもらうことが楽しみ」と回答した人は30％だったのに対し、「お歳暮の返礼に困る」と回答した方は53％。また、「最近お歳暮を贈らなくなった」55％、「お歳暮の風習はいらないと思う」50％という結果でした。お歳暮文化は、ポジティブよりもややネガティブなイメージを持っている人の方が多いようです。
【調査概要】
調査主体：マクロミル
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国20～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）
割付方法：平成27年国勢調査による、性別×年代の人口動態割付（合計2,000サンプル）
調査期間：2017年12月1日（金）～12月2日（土）
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[マクロミル]
