「イマドキおもちゃ」に関する意識調査（0歳から小学3年生の子どもまたは孫を持つ、30〜40代のママ・パパおよび60〜70代の祖父母対象）
2018年10月26日楽天は、全国の0歳から小学3年生の子どもまたは孫を持つ、30〜40代のママ・パパ300名および60〜70代の祖父母300名の計600名を対象に「イマドキおもちゃ」に関する意識調査を実施しました。ママ・パパ世代、祖父母共に子どもとの関わりの中で「おもちゃ」が役立っていることが分かった一方で、「おもちゃ選び」には迷いがあることが調査結果から明らかになりました。
調査結果サマリー
＜ママ・パパ＆祖父母にとってのおもちゃ選び事情＞
◆ママ・パパが、祖父母に期待する子育てのサポートは？
およそ2人に１人のママ・パパが、祖父母に「子どもと遊んでもらう」ことを希望！
〜一方、祖父母側からは「長時間だと辛い」(46.0％）,「疲れる」(42.7％）等リアルな本音も〜
◆子どもや孫との時間をサポートしてくれるのはおもちゃ!?
9割以上のママ・パパ、7割以上の祖父母が「おもちゃがあって助かった」と回答
◆多様なおもちゃに目移り？イマドキおもちゃに対して感じること
ママ・パパ＆祖父母ともに、「種類が多くて何を与えるべきか迷う」がトップ！
◆約２か月後はクリスマス
子ども・孫へ今年のクリスマスに予定しているプレゼント、1位は「おもちゃ」
〜ママ・パパが期待する祖父母からプレゼントしてほしいのは「子どもが気に入って夢中で遊べるおもちゃ」～
＜2020年の教育改革はイマドキママパパの関心事？＞
◆ママパパの約６割が知っている「2020年度の新学習指導要領導入に伴う教育改革」、その期待はおもちゃにも!?
注目高まるプログラミングや英語も、「楽しみながら学んで欲しい」ママ・パパ半数近く
＜クリスマス商戦の幕開けとされる11月下旬の大型セール「ブラックフライデー」＞
◆出費の多い子育て世代の強い味方 !?
「ブラックフライデー」、子育て世代の30代～40代ママ・パパの認知度は約４割
調査結果
【1】ママ・パパが、祖父母に期待する子育てのサポートは？
・およそ2人に１人のママ・パパが、祖父母に「子どもと遊んでもらう」ことを希望！
・一方、祖父母側からは「長時間だと辛い」(46.0％）,「疲れる」(42.7％）等リアルな本音も
Q. あなたが祖父母に期待する、子育てにおけるサポートはどんなことですか。（MA /ママ・パパ n=300）
1 子どもを預かってもらう 63.3％
2 子どもと遊んでもらう 45.0％
3 子どもや自身が病気になった時に助けてもらう 42.0％
4 家事を手伝ってもらう 14.7％
5 子どものしつけや教育をしてもらう 8.7％
Q. 孫の面倒を見る時の悩みはありますか。（MA /祖父母 n=300）
1 数時間ならいいが長時間だと辛い 46.0％
2 疲れる 42.7％
3 特になし 31.0％
4 接し方がわからない 6.7％
5 遊び方がわからない 6.0％
30代～40代のママ・パパ300人に聞いたところ「子育ての中で祖父母の存在に助けられたことがあるか？」という質問に対し、85%が「助けられたことがある」と回答しました（「頻繁にある；28.0%」「ある；36.7%」「少しある；20.3%」の合計）。祖父母の存在が子育ての大きな支えになっていると言えるでしょう。
「祖父母に期待する、子育てにおけるサポート」についても聞いたところ「子どもを預かってもらう；63.3%」に次いで、2位は「子どもと遊んでもらう；45.0%」。緊急時の支援や、家事やしつけを上回る結果となり、およそ２人に１人のママ・パパが、子どもの遊び相手として期待も高いことが分かりました。
対して、祖父母に「孫の面倒を見る時の悩み」を聞いたところ、1位が「数時間ならいいが長時間だと辛い；46.0%(138名)」、2位が「疲れる；42.7%(128名)」となりました。全解答(399件)に占める割合は7割近く(66.7%)。かわいいだけでは済まされない、祖父母側のリアルな本音が表れています。
【2】子どもや孫との時間をサポートしてくれるのはおもちゃ!?
・9割以上のママ・パパ、7割以上の祖父母が「おもちゃがあって助かった」と回答
Q.あなたは、子ども／孫とのかかわりの中で、おもちゃがあって助かったことはありますか。（SA）
・ママ・パパの92.7％が「おもちゃがあって助かった」と回答
・祖父母の70.6％も「おもちゃがあって助かった」と回答
Q. あなたが、子ども／孫と一緒に遊びたいおもちゃはどんなおもちゃですか。（MA / n=600）
1 手先を使うおもちゃ（積み木、ねんど、お絵描き用品など）
2 頭を使う学習おもちゃ（英語、数、ことばなどを学ぶおもちゃ）
3 体を使うおもちゃ（三輪車、スポーツトイ、水あそびなど）
4 アナログゲーム（カードゲーム、ボードゲーム、将棋など）
5 何かを作るおもちゃ（ビーズ、工作キット、綿あめメーカーなど）
そんなママ・パパ、祖父母の強い味方となっているのが「おもちゃ」の存在です。
「子ども／孫とのかかわりの中で、おもちゃがあって助かったことがあるか」という質問に対し、ママ・パパの9割以上（92.7%）、祖父母の7割以上（70.6%）が「おもちゃがあって助かったことがある」と回答しました。楽しいながらも、意外と負担の大きい子育てにおいて、おもちゃが助けとなっている場面が多いことがわかります。
では、世の中のママ・パパ、祖父母は、どんなおもちゃを選んでいるのでしょうか。「子ども／孫と一緒に遊びたいのは、どんなおもちゃか」との質問には、「手先を使うおもちゃ；37.5%」が最上位でした
こども／孫の面倒を見るなかでも、体力や、共通の知識を必要としない手先を使うおもちゃは、3世代にとってのコミュニケーションをうまく助けてくれるおもちゃといえるかもしれません。
【3】多様なおもちゃに目移り？イマドキおもちゃに対して感じること
・ママ・パパ＆祖父母ともに、「種類が多くて何を与えるべきか迷う」がトップ！
Q.あなたが、最近のおもちゃに関して感じることをお教えください。 (MA / n=600）
ママ・パパ
1 種類が多くて何を与えるべきか迷う 38.0％
2 高機能・多機能で楽しい 26.0％
3 子ども／孫と一緒に遊べると楽しい 20.3％
4 昔からあるおもちゃには安心する 18.3％
5 高機能・多機能すぎて使い方が分からない 16.7％
祖父母
1 種類が多くて何を与えるべきか迷う 41.3％
2 最近のおもちゃについてよく知らない 28.0％
3 高機能・多機能で楽しい 25.7％
4 子ども／孫と一緒に遊べると楽しい 24.7％
5 昔からあるおもちゃには安心する 22.0％
ママ・パパ、祖父母がおもちゃに対して、最近感じていることを聞きました。ママ・パパ、祖父母ともに「種類が多くて何を与えるべきか迷う」という回答がトップ。テクノロジーの発達などにより、一世代前にはなかった多様なおもちゃが登場しており、おもちゃ選びに悩むママパパ、祖父母の姿が目に浮かぶようです。
ママ・パパの結果を見ると、2位に「高機能・多機能で楽しい」、3位に「子ども／孫と一緒に遊べると楽しい」がランクインするなど、選ぶところから遊ぶところまで、楽しんでいる傾向がわかります。一方で、祖父母の結果は、2位に「最近のおもちゃについてよく知らない」、3位に「高機能・多機能すぎて使い方が分からない」が並ぶなど、イマドキおもちゃに対する戸惑いを感じる心境が伺える結果となりました。
【4】約２か月後はクリスマス！
・子ども・孫へ今年のクリスマスに予定しているプレゼント、1位は「おもちゃ」
・ママ・パパが期待する祖父母からプレゼントしてほしいのは「子どもが気に入って夢中で遊べるおもちゃ」
Q.あなたは子ども／孫に、今年のクリスマスプレゼントにどんなものを買おうと考えていますか。（MA）
ママ・パパ
1 おもちゃ 68.3％
2 本 22.7％
3 洋服・バッグ 10.3％
4 なし 9.7％
5 文房具 6.0％
祖父母
1 おもちゃ 36.3％
2 本 31.7％
3 なし 26.7％
4 洋服・バッグ 16.0％
5 文房具 9.0％
Q.祖父母には、子ども（祖父母にとっては孫）へどんなおもちゃをプレゼントしてほしいですか。（MA ママ・パパ/ n=300））
1 子ども気に入って夢中で遊べそうなおもちゃ 65.3％
2 将来、子どもの学力が上がりそうなおもちゃ 32.0％
3 友達や兄弟姉妹と仲良く一緒に遊べるおもちゃ 23.0％
4 大人も一緒に遊べるおもちゃ 20.3％
5 特になし 12.0％
今年もクリスマスまで2ヶ月を切りました。
子どもや孫のクリスマスプレゼントに買おうと思っているもののトップは、ママ・パパ（68.3％）、祖父母（36.3％）共に「おもちゃ」！
また、ママ・パパが、祖父母にプレゼントしてほしいおもちゃの1位は「子どもが気に入って夢中で遊べそうなおもちゃ」、２位は「将来、子どもの学力が上がりそうなおもちゃ」、3位は「友達や兄弟姉妹と仲良く遊べるおもちゃ」,4位は「大人も一緒に遊べるおもちゃ」が並びました。
【5】ママ・パパの６割が知っている「2020年度の新学習指導要領導入に伴う教育改革」、その期待はおもちゃにも!?
・注目高まるプログラミングや英語も、「楽しみながら学んで欲しい」ママ・パパ半数近く
Q.あなたは今年のクリスマスプレゼントにどんなおもちゃを買おうと考えていますか。（MA /
今年のクリスマスプレゼントに「おもちゃ」を買う予定のママ・パパ n=205）
1 頭を使う学習おもちゃ（英語・数・ことばなどを学ぶおもちゃ） 21.0％
2 乗り物のおもちゃ（ミニカー、車・電車・汽車など） 15.1％
3 ぬいぐるみや着せかえ人形 14.6％
3 デジタルゲーム 14.6％
4 ごっこ遊びのおもちゃ（おままごと、変身・なりきりアイテムなど） 14.1％
Q.2020年度の新学習指導要領導入に伴ういわゆる「教育改革」が実施される予定であることを知っていますか。（SA, 単位；%）
・0歳～小学3年生のママ・パパの約6割（57.6％）が、2020年の教育改革を知っている
・特に小学1年生～3年生のママでは、約7割（72.0％）が、2020年の教育改革を知っている
Q.学習指導要領の変更点について、どう思いますか。 （MA /ママ・パパ n=300）
プログラミングの必修化
1 子どもの将来の幅が広がりそう 46.3％
2 楽しみながら学んでほしい 45.7％
3 自分も一緒に学びたい 35.7％
4 自分でも必要性を感じていることなので良いと思う 21.7％
5 自分では理解できない領域なのでよくわからない 21.3％
外国語教育開始年齢の引き下げ（小学5年生から小学3年生へ）
1 楽しみながら学んでほしい 47.3％
2 子どもの将来の幅が広がりそう 44.0％
3 自分でも必要性を感じていることなので良いと思う 35.3％
4 自分も一緒に学びたい 25.3％
5 自分の子どもが付いていけるか不安 20.0％
祖父母には「夢中で遊べそうなおもちゃ」を期待する一方、ブラックフライデーやクリスマス商戦を前に、今年のクリスマスにママ・パパが買う予定のおもちゃの１位は「頭を使う学習おもちゃ」でした。
2020年に予定されている「新学習指導要領」導入に伴う「教育改革」が関連しているかもしれません。これによって社会状況の変化に合わせて必要な能力を身につけることに主眼がおかれ、「自分で考え、判断する能力」を養うための教育が推進されることになります。
ママ・パパは、「2020年度の新学習指導要領導入に伴う教育改革」が実施されることを、どの程度知っているのでしょうか？「内容について知っている」ママ・パパは13.3%にとどまったものの、全体の認知度は合計で約6割でした。
特に、小学１年生から３年生の子どもを持つママでは、合計約7割（72.0％；「内容について知っている」22.0%＋「聞いたことはあるが、内容はわからない」50.0%）で、認知度・理解度ともに高くなっています。
2020年の学習指導要領の注目すべき変更点が「プログラミング教育の導入」と「英語教育の早期必修化」。この2点について、ママ・パパはどのように考えているのでしょうか。
プログラミング教育についても、外国語教育についても、ママ・パパのうち、全体の約半数が「楽しみながら学んでほしい」と回答しています。他にも「子どもの将来の幅が広がりそう」「自分も一緒に学びたい」など、ポジティブな回答が上位を占めています。
そうしたニーズを見込んでか、最近では「プログラミング」や「英語」を学ぶことができるおもちゃも、多数登場しています。
【6】出費の多い子育て世代の強い味方 !?「ブラックフライデー」
・「ブラックフライデー」、子育て世代の30代・40代ママ・パパの認知度は約４割
Q. あなたは「ブラックフライデー」という言葉を知っていますか。（SA / n=300, 単位；%）
Q.「ブラックフライデー」では、クリスマスプレゼントに最適なおもちゃを含めてお得に買い物が出来るクーポンやセールが開催されます。あなたは、今年、買い物をしてみたいと思いますか。（SA/n=300,単位；%）
11月の第4金曜日に開催される、年末商戦の訪れを告げる大型セールイベント「ブラックフライデー」は、多くの小売店でセールが開催され黒字になることから名付けられたもので、時期的にもクリスマスプレゼントを買うには最適です。
ママ・パパ世代の「ブラックフライデー」の認知度は約4割（39.7%）で、徐々に浸透をしつつあることが分かります。
また、お得なクーポンやセールを活用した、ブラックフライデーでの買い物について聞いたところ、ママ・パパの6割以上(63.3％)が「是非したい/興味がある」と購買意向を示しました。
出費の多い子育て世代にとっても、新しい季節の定番セールイベントとして、ますます定着していくことが期待されます。
調査概要
調査名：クリスマスプレゼントに遊びたい「イマドキおもちゃ」に関する意識調査
調査主体：楽天ママ割り
調査対象者：
①0歳から小学校3年生の子どもを持つ、30代から40代の、祖父母世帯とは別居の男女300名
②0歳から小学校3年生の子どもを持つ、60代から70代の、祖父母300名
調査期間：2018年9月21日（金）-9月25日（火）
調査会社：楽天インサイト
調査方法：インターネットリサーチ
