新大人研レポートⅡ「”新しい大人世代“の言われて嬉しい言葉」 

2012年02月01日
「博報堂 エルダーナレッジ開発 新しい大人文化研究所」は、人生を前向きにとらえ、若々しくありたいとする新たな40～60代を総称して「新しい大人世代」と名づけ、彼らの志向や生活を探る様々な調査を実施しています。このたび、全国の40～60代の男女3708名に向けた調査から、40～60代の人生観に関する結果をまとめた。

【リサーチサマリー】
・ 言われて嬉しい言葉「若々しい：42.4％」に続き「センスがいい：37.2％」。従来の褒め言葉である「成熟した：8.1％」を大きく上回る。

・ 一方「言われて不愉快な言葉」１位「頑固だ：42.5％」。物事への柔軟な対応や個性を重視。

・ 60代でも「若々しい見た目でありたい」が7割。＜がんこジジイ＞から＜若さと見た目の60代＞へ。

【調査概要】
・調査主体：博報堂 エルダーナレッジ開発 新しい大人文化研究所
・調査時期：2011年10月
・調査対象：40～69歳男女 合計3708名（男性1854名 女性1854名）
　　40代（1236サンプル） 1963～1972年生・・・バブル世代が中心となる層
　　50代（1236サンプル） 1953～1962年生・・・ポスト団塊世代が中心となる層
　　60代（1236サンプル） 1943～1952年生・・・団塊世代が中心となる層
・調査方法：インターネットアンケート調査
・調査エリア：首都圏、基幹7都市以外の中小都市

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[博報堂]

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