「お取り寄せグルメ」と「ふるさと納税」に関する調査（20歳～69歳の男女対象）
2016年09月27日
マクロミルは、「お取り寄せグルメ」と「ふるさと納税（返礼品）」の利用状況について調査、比較してみました。
調査は、20歳～69歳の男女を対象に実施。調査期間は2016年9月15日（木）～9月16日（金）。有効回答数は1,000人。
【調査Topics】
・約半数の家庭で経験している「お取り寄せグルメ」は、『味』重視のちょっと特別品！？
【取り寄せた内容】1位「お菓子・スイーツ」、2位「魚介類・水産加工品」、3位「肉類・肉加工品」。
【取り寄せる理由】１位「自分がおいしいものを食べたい」、2位「家族においしいものを食べさせたい」、3位「自分の住んでいる地域では購入できない」
【最も重視するもの】1位「味」、2位「価格」、3位「安全性」
【リピート意向】「今後もお取り寄せしたい」51％。
・「ふるさと納税」の経験家庭は9％。返礼品は『お得さ』重視の普段使い品！？
【返礼品の内容】1位「肉類・肉加工品」、2位「魚介類・水産加工品」、3位「米」。
【返礼品（食材）を選んだ理由】1位「家族においしいものを食べさせたい」、2位「普段の食事用に」「各地の特産品を食べたい」
【最も重視するもの】1位「お得さ」、2位「寄付金の額」、3位「安全性」「味」
【リピート意向】「今後も申し込みたい」78％。
【調査結果】
【1】約半数の家庭で経験している「お取り寄せグルメ」は、『味』重視の特別品！？
食料品・飲料品の「お取り寄せ」を家庭でしたことがあるかを聞いたところ、48％が経験ありと回答しました。
家庭で「お取り寄せ」をしたことがあると回答した481名に対し、「お取り寄せ」について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。
A.「お取り寄せ」したことのある食料品
1位「お菓子・スイーツ」55％、2位「魚介類・水産加工品」39％、3位「肉類・肉加工品」36％でした。
B.「お取り寄せ」をする理由
1位「自分がおいしいものを食べたいから」42％、2位「家族においしいものを食べさせたいから」33％、3位「自分の住んでいる地域では購入できないから」32％でした。
C.「お取り寄せ」をする際重視すること
最も重視することは、1位「味」27％、2位「価格」19％、3位「安全性」13％でした。
D.今後も「お取り寄せ」したいか
51％が「したい」と回答、44％が「まあまあしたい」と回答しました。合わせると95％にリピート意向があることがわかりました。
食料品の「お取り寄せ」は、約半数の家庭で経験があることがわかりました。「味」を重視し、「おいしいものが食べたい」気持ちで申し込んでいる方が多いことからも、ちょっとした“特別品”として楽しまれていることが伺えます。
【2】「ふるさと納税」の経験家庭は9％。返礼品は『お得さ』重視の普段使い品！？
「ふるさと納税」を家庭で申し込んだことがあるか聞いたところ、経験があると回答した方は9％に留まりました。そのうち、「ふるさと納税」の申込理由についてきいたところ、「返礼品が魅力的だから」との回答が最も多く71％にのぼりました。「ふるさと納税」の本来の目的である「都道府県・市町村への寄付」を目的として「ふるさと納税」を申し込んでいる人は少なく、大多数が「返礼品」を目的に申し込んでいることがわかりました。
「ふるさと納税」の申込経験者に、「ふるさと納税」やその返礼品について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。
A.「ふるさと納税」の返礼品として受け取ったことがあるもの ※「ふるさと納税」申込み経験者85名を対象
1位「肉類・肉加工品」51％、2位「魚介類・水産加工品」41％、3位「米」40％でした。
B.「ふるさと納税」の返礼品（食料品）を選んだ理由 ※返礼品に食料・飲料品を受け取ったことのある方80名を対象
1位「家族においしいものを食べさせたいから」34％、2位「普段の食事用に」・「各地の特産品を食べたいから」32％でした。
C.「ふるさと納税」の返礼品を選ぶ際重視すること ※「ふるさと納税」を申し込む際返礼品を基準にして選ぶ方72名を対象
最も重視することは、1位「お得さ」26％、2位「寄付金の額」14％、3位「安全性」・「味」13％でした。
D.今後も「ふるさと納税」を申し込みたいか ※「ふるさと納税」申込み経験者85名を対象
78％が「申し込みたい」と回答、20％が「まあまあ申し込みたい」と回答しました。合わせると98％にリピート意向があることがわかりました。
「ふるさと納税」を家庭で申し込んだことのある人は10人に1人以下という結果でしたが、78％が「今後も申し込みたい」と回答しており、強いリピート意向が伺えます。また、「返礼品」を基準に申し込んでいる場合も、「お得さ」を重視し、「家族に食べさせたい」「普段の食事用に」といった目的で頼む人が多いことから、「お取り寄せ」と比較すると、“普段使い用”に申し込んでいる人が多いといえそうです。
【調査概要】
調査主体：マクロミル
調査方法：インターネットリサーチ
調査地域：全国
調査対象：20歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
割付方法：平成22年国勢調査による、性別×年代別の人口動態割付／合計1,000サンプル
調査期間：2016年9月15日（木）～9月16日（金）
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
調査は、20歳～69歳の男女を対象に実施。調査期間は2016年9月15日（木）～9月16日（金）。有効回答数は1,000人。
【調査Topics】
・約半数の家庭で経験している「お取り寄せグルメ」は、『味』重視のちょっと特別品！？
【取り寄せた内容】1位「お菓子・スイーツ」、2位「魚介類・水産加工品」、3位「肉類・肉加工品」。
【取り寄せる理由】１位「自分がおいしいものを食べたい」、2位「家族においしいものを食べさせたい」、3位「自分の住んでいる地域では購入できない」
【最も重視するもの】1位「味」、2位「価格」、3位「安全性」
【リピート意向】「今後もお取り寄せしたい」51％。
・「ふるさと納税」の経験家庭は9％。返礼品は『お得さ』重視の普段使い品！？
【返礼品の内容】1位「肉類・肉加工品」、2位「魚介類・水産加工品」、3位「米」。
【返礼品（食材）を選んだ理由】1位「家族においしいものを食べさせたい」、2位「普段の食事用に」「各地の特産品を食べたい」
【最も重視するもの】1位「お得さ」、2位「寄付金の額」、3位「安全性」「味」
【リピート意向】「今後も申し込みたい」78％。
【調査結果】
【1】約半数の家庭で経験している「お取り寄せグルメ」は、『味』重視の特別品！？
食料品・飲料品の「お取り寄せ」を家庭でしたことがあるかを聞いたところ、48％が経験ありと回答しました。
家庭で「お取り寄せ」をしたことがあると回答した481名に対し、「お取り寄せ」について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。
A.「お取り寄せ」したことのある食料品
1位「お菓子・スイーツ」55％、2位「魚介類・水産加工品」39％、3位「肉類・肉加工品」36％でした。
B.「お取り寄せ」をする理由
1位「自分がおいしいものを食べたいから」42％、2位「家族においしいものを食べさせたいから」33％、3位「自分の住んでいる地域では購入できないから」32％でした。
C.「お取り寄せ」をする際重視すること
最も重視することは、1位「味」27％、2位「価格」19％、3位「安全性」13％でした。
D.今後も「お取り寄せ」したいか
51％が「したい」と回答、44％が「まあまあしたい」と回答しました。合わせると95％にリピート意向があることがわかりました。
食料品の「お取り寄せ」は、約半数の家庭で経験があることがわかりました。「味」を重視し、「おいしいものが食べたい」気持ちで申し込んでいる方が多いことからも、ちょっとした“特別品”として楽しまれていることが伺えます。
【2】「ふるさと納税」の経験家庭は9％。返礼品は『お得さ』重視の普段使い品！？
「ふるさと納税」を家庭で申し込んだことがあるか聞いたところ、経験があると回答した方は9％に留まりました。そのうち、「ふるさと納税」の申込理由についてきいたところ、「返礼品が魅力的だから」との回答が最も多く71％にのぼりました。「ふるさと納税」の本来の目的である「都道府県・市町村への寄付」を目的として「ふるさと納税」を申し込んでいる人は少なく、大多数が「返礼品」を目的に申し込んでいることがわかりました。
「ふるさと納税」の申込経験者に、「ふるさと納税」やその返礼品について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。
A.「ふるさと納税」の返礼品として受け取ったことがあるもの ※「ふるさと納税」申込み経験者85名を対象
1位「肉類・肉加工品」51％、2位「魚介類・水産加工品」41％、3位「米」40％でした。
B.「ふるさと納税」の返礼品（食料品）を選んだ理由 ※返礼品に食料・飲料品を受け取ったことのある方80名を対象
1位「家族においしいものを食べさせたいから」34％、2位「普段の食事用に」・「各地の特産品を食べたいから」32％でした。
C.「ふるさと納税」の返礼品を選ぶ際重視すること ※「ふるさと納税」を申し込む際返礼品を基準にして選ぶ方72名を対象
最も重視することは、1位「お得さ」26％、2位「寄付金の額」14％、3位「安全性」・「味」13％でした。
D.今後も「ふるさと納税」を申し込みたいか ※「ふるさと納税」申込み経験者85名を対象
78％が「申し込みたい」と回答、20％が「まあまあ申し込みたい」と回答しました。合わせると98％にリピート意向があることがわかりました。
「ふるさと納税」を家庭で申し込んだことのある人は10人に1人以下という結果でしたが、78％が「今後も申し込みたい」と回答しており、強いリピート意向が伺えます。また、「返礼品」を基準に申し込んでいる場合も、「お得さ」を重視し、「家族に食べさせたい」「普段の食事用に」といった目的で頼む人が多いことから、「お取り寄せ」と比較すると、“普段使い用”に申し込んでいる人が多いといえそうです。
【調査概要】
調査主体：マクロミル
調査方法：インターネットリサーチ
調査地域：全国
調査対象：20歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
割付方法：平成22年国勢調査による、性別×年代別の人口動態割付／合計1,000サンプル
調査期間：2016年9月15日（木）～9月16日（金）
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[マクロミル]
