「ストーリーズ」と「ライブ配信」の料理インスタグラマーによる利用状況調査 

2018年11月29日

料理インスタグラマーコミュニティ「クッキングラム」を運営するアイランドは、「クッキングラマー」として会員登録する料理インスタグラマーを対象にアンケートを実施いたしました。

その結果、2016年8月にInstagramに導入され、投稿後24時間で消える機能「ストーリーズ」および「ライブ配信」について、料理インスタグラマーは以下のような利用傾向があることがわかりました。

調査トピックス


  • ある程度習慣的に「ストーリーズ」を閲覧する人の割合は2017年比128%。中でも「ほぼ毎日見る」人の割合が29%→51%で、2017年比176%と大幅に伸びている
  • 週1回以上「ストーリーズ」を投稿する人の割合は、20%→38%で、ほぼ倍増
  • 「ストーリーズ」は“完成した料理以外の日常の出来事”を投稿し、「ギャラリー」は“自分で作った料理”を投稿する、など使い分けている
  • 「ライブ配信」は、視聴・配信ともに大幅な層の拡大には至っていない

調査結果


(1)Instagramのストーリーズを閲覧しますか?

ほぼ毎日見る          51%
仲の良い人が投稿していたら見る 32%
有名な人が投稿していたら見る  4%
ほとんど見ない         12%
見たことがない         2%

2017年6月に実施したアンケート(以後、昨年のアンケート)では、「仲の良い人が投稿していたら見る(30%)」「ほぼ毎日見る(29%)」「有名な人が投稿していたら見る(9%)」の合計が68%であったのに対し、今回のアンケートでは同回答の合計が87%。昨年比128%という大幅な伸びを見せました。特に「ほぼ毎日見る」人の割合は29%→51%で、2017年比176%となっています。

(2)Instagramのストーリーズに投稿しますか?

ほぼ毎日投稿する     10%
週に3回ぐらい投稿する  14%
週に1回ぐらい投稿する  14%
投稿はするが、週1回以下 30%
投稿したことがない    32%

「投稿したことがない」という人の割合が58%→32%とほぼ半減。昨年のアンケートでは、「ほぼ毎日投稿する(3%)」、「週に3回ぐらい投稿する(6%)」、週に1回ぐらい投稿する(11%)で合計20%程度だったのに対し、今回のアンケートでは同回答の合計が38%となり、料理インスタグラマーがストーリーズに投稿することは、かなり習慣化しつつあることがわかります。

(3)ストーリーズとギャラリー(フィード・タイムライン)への投稿は、どのように使い分けていますか?(自由回答から抜粋)

・ギャラリーにはすでに完成した料理の写真を投稿し、ストーリーズではその過程や材料などの紹介を主に投稿しています(20代男性)
・ギャラリーは主に手料理のみ。ストーリーズは出かけ先の出来事等(40代女性)
・ギャラリーは統一感を心がけ、料理写真のみ。ストーリーズはジャンルを問わず、リアルタイムなつぶやきと記録に使っている(30代女性)
・携帯で撮ったものはストーリーズ、一眼で撮ったのはフィード(40代女性)
・ストーリーズはその時にup、ギャラリーは落ち着いた時に厳選したものをup(20代女性)
・ストーリーズはPR系が多い(30代女性)
・自分のテーマから外れたもので、記録に残しておきたいと思ったものをストーリーズに投稿する。(50代男性)

ギャラリーには「原則として自分が作った料理のみを投稿する」「テーマに沿ったお料理(スイーツ)だけを投稿する」など、しっかりルール決めているクッキングラマーさんたちが多いのに対し、ストーリーズには料理の途中過程や料理以外の日常の出来事、外食や旅行の記録など、料理以外のことについても気軽に投稿するという回答が多いようです。

(4)Instagramで、ライブ配信を視聴しますか?

おもしろそうな時だけ見る               27%
フォローしている人がライブ配信していたらなるべく見る 18%
仲の良い人が配信していたら見る            7%
有名な人が配信していたら見る             5%
ほとんど見ない                    30%
見たことがない                    13%

昨年のアンケートでは、「ほとんど見ない(26%)」、「見たことがない(20%)」の合計が46%と、積極的にライブ配信を視聴していない層が半数近くを占めましたが、今回のアンケートでも同回答の合計は43%であり、ライブ配信を視聴する層の大幅な拡大には至っていないことがわかります。

(5)Instagramで、ご自身でライブ配信をしますか?

ほぼ毎日する        0.4%
週に3回ぐらいする      0.3%
週に1回ぐらいする      0.5%
それ以下          9.0%
ライブ配信をしたことがない 90.0%

昨年のアンケートでは、「ほぼ毎日する(0.1%)」、「週に3回ぐらいする(0.4%)」、「週に1回ぐらいする(1%)」で、ある程度習慣的にライブ配信を行う人の割合はまだまだ低い一方、「それ以下(週1回以下)」であっても、ライブ配信をする、という人の割合は昨年が5.5%だったのに対し今年は9%と倍近くになっており、徐々にではありますがライブ配信を行う人の割合は増えてきているようです。

調査概要


・調査方法:インターネット調査
・調査対象:クッキングラムメンバー登録者
・回答数 :799名
・調査期間:2018年8月2日~2018年9月1日
■回答者概要
性別:女性97%/男性3%
結婚:既婚者81%、子供有り65%
職業:(一部)主婦35%/有職者59%/学生2%
年代:20代14%/30代34%/40代38%/50代以上15%

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