贈り物に関する意識調査（世帯年収1500万円以上の成功夫婦対象）
2014年11月17日
ケリング ジャパン ブシュロン ディビジョンは、ジュエリーブランドが行う活動の一環として「贈り物に関する意識調査」を実施。世帯年収1500万円以上、かつ「パートナー（夫/妻）との仲が良く幸せと認識している方」限定、311名から回答を収集し、これを“成功夫婦”と仮称して意識調査結果を分析しました。
【調査サマリー】
【調査結果】
“成功夫婦”の人間像
■“成功夫婦”が過ごす、１週間あたりの夫婦の時間
“成功夫婦”は平均して19.7時間を「夫婦で過ごす時間」に充てています。なおここで言う「夫婦で過ごす時間は「会話など接触している時間」として尋ねています。
成功夫婦の全体平均は19.7時間ですが、もっとも回答が多く集まった（19.0％）のは「40時間以上」でした。さらに世帯年収別に見ると、特に「世帯年収2000万以上」で「40時間以上」と回答された方は24％と、他の年収層より多く見られました。多忙でも夫婦の時間を持つ、ゆとりのある姿が垣間見えます。
プレゼントの回数＝“＋１回”に秘訣あり？
■“成功夫婦”の年間プレゼント回数は平均２.３回。ただし、「パートナーのことを深く理解できている」という方は 「年３回」 贈る。
今回の調査では“成功夫婦”の方々へ、「あなたは、あなたのパートナーのことをよく理解しているという自信がありますか」という質問を行っています。これについて89名、28.6％ の方が「深く理解できていると思う」と、5段階で最も強く肯定されました。
この「“成功夫婦”のなかでも、さらにパートナーを深く理解できている層」に注目すると、プレゼントの傾向についてひとつの特長が見られました。
“成功夫婦”全体（n=311）のプレゼント回数は年平均2.3回です。それに対して、この「パートナーを深く理解できている層（n=89)」のプレゼント回数は、年平均3.1回でした。
今調査では年間のプレゼントに関する契機・機会を質問しておりませんが、誕生日、結婚記念日といったタイミングに加えて、「パートナーのことを深く理解している」方々は“＋１回”の贈り物をしていることがわかりました。
“成功夫婦”から見る、深い満足感を得られる贈り物は・・
■男性から女性へ、深い満足を促すプレゼントは「ジュエリー」
調査では「パートナーから贈られて、深い満足を感じたプレゼント」について尋ねています。
結果、「時計」や「洋服」を抑え、「ジュエリー」が最多支持となりました。また、これを詳細に見た際にはいくつかの発見がありました。
【満足をうながすプレゼントの傾向】
・最も深い満足を感じたプレゼントは「男性から４０代女性へのジュエリー」。次点は「花」。
“成功夫婦”の女性全体（n=156）が選んだ「深い満足を感じたプレゼント」は、「ジュエリー」が群を抜いてトップです（60.3％）。時点が「花」（39.7％）、「バッグ」（33.3％）と続きます。
なお、女性は各年代で50％の方がジュエリーを支持しましたが、特に40代女性では大多数（70.9％）の方が、「深い満足を感じたプレゼント」としてジュエリーを示しています。
・「パートナーを深く理解している方」は、ジュエリーを贈られると満足感する？
「パートナーを深く理解できている」と明確に回答した89名の方において、満足を感じたプレゼントの種別に特徴が見られました。同層が「深い満足を感じたプレゼント」として支持したのは「ジュエリー（47.2％）」。これはパートナーの理解度において理解度回答が「理解できていると思う」以下の方々のジュエリー支持よりも17.9pt高い状態です。他のプレゼント項目では「パートナーの理解度別」での支持に10pt以上の大きな差は見られませんでした。
“成功夫婦”に見る、理想的な「ジュエリー」の贈り方
■妻が求めるのは「自分に合った雰囲気」のジュエリー
プレゼント回数が多いほど、「ブランドへの信頼」「ブランドの文化や歴史」を重視
「深い満足を感じたプレゼント」で１位となった、「ジュエリー」。では、“成功夫婦”の方々はどのようなジュエリーに魅力を感じるのでしょうか。
1.妻の80％が魅力を感じるのは 「自分に合った雰囲気を持つジュエリー」
上図は「ジュエリーを贈られる際に魅力的だと感じるポイント」について尋ねた結果の一覧です。①にある通り、30代女性の80.4％、40代女性の80％が支持したのは「自分に合った雰囲気」と思えるジュエリーでした。「高価なもの」「きらびやかなもの」よりも、「自分に合っているか」が見られています。
2.“プレゼント慣れ”している方は、「パートナーのセンス」に魅力を感じる。
「ジュエリーを贈られる際に魅力的だと感じるポイント」の次点は「選んでくれたパートナーのセンスが感じられるもの」となりました。これは特にパートナーへの年間プレゼント回数が多い“プレゼント慣れ”している方に顕著で、回数が多い方ほど、より高い割合で「パートナーのセンス」を見ているようです。
3.“プレゼント慣れ”している成功夫婦は、「ブランド」に魅力を感じる傾向。
プレゼント回数が多い方は、ジュエリーの「ブランド」に魅力を感じる傾向が見られました。「ハイブランド」のジュエラーは、販売の際に丁寧な接客でアドバイスなどを行います。これは推測ですが、プレゼント慣れをすればするほど、「ハイブランド」ならではのケアや“おもてなし”サービスなどを経験し、ブランドへの愛着が高まり、信頼を寄せていく傾向があるのではないでしょうか。
浮気の心配にも影響！？ プレゼントに見る「夫婦関係」
■“成功体験”が夫婦のあり方を変える！？プレゼントがうまくいっていると、「浮気の心配が少ない」
成功夫婦全体の71.6％の方が、「パートナーがとても気に入って満足感を得た」と思えるプレゼントを、あげた経験があると回答しています（n=299）。これを“プレゼント成功体験層”と仮定し、夫婦の状態を尋ねたのが以下の質問です
プレゼント成功体験層は、そうでない方に比べて、「パートナーへの浮気の心配が全くない」傾向が強いことがわかりました。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査サマリー】
■“成功夫婦”が「夫婦で過ごす時間」は週平均１９.７時間。プレゼントは年平均２.３回。
■「パートナーのことを深く理解できている方」のプレゼントは年平均３.１回と“１回多い”。
■「パートナーから贈られて深い満足を感じたプレゼント」、一位は「ジュエリー」、二位は「時計」。
■“成功夫婦”は全体では７３.４％が「パートナーの浮気心配なし」。「浮気心配なし」率は、“プレゼント成功体験”があると７５.２％、ない方は６８.２％。
ここで“成功夫婦”としたのは、パートナーへの愛情や理解、そして夫婦の幸福感が非常に高い方々です。【調査結果】
“成功夫婦”の人間像
■“成功夫婦”が過ごす、１週間あたりの夫婦の時間
“成功夫婦”は平均して19.7時間を「夫婦で過ごす時間」に充てています。なおここで言う「夫婦で過ごす時間は「会話など接触している時間」として尋ねています。
成功夫婦の全体平均は19.7時間ですが、もっとも回答が多く集まった（19.0％）のは「40時間以上」でした。さらに世帯年収別に見ると、特に「世帯年収2000万以上」で「40時間以上」と回答された方は24％と、他の年収層より多く見られました。多忙でも夫婦の時間を持つ、ゆとりのある姿が垣間見えます。
プレゼントの回数＝“＋１回”に秘訣あり？
■“成功夫婦”の年間プレゼント回数は平均２.３回。ただし、「パートナーのことを深く理解できている」という方は 「年３回」 贈る。
今回の調査では“成功夫婦”の方々へ、「あなたは、あなたのパートナーのことをよく理解しているという自信がありますか」という質問を行っています。これについて89名、28.6％ の方が「深く理解できていると思う」と、5段階で最も強く肯定されました。
この「“成功夫婦”のなかでも、さらにパートナーを深く理解できている層」に注目すると、プレゼントの傾向についてひとつの特長が見られました。
“成功夫婦”全体（n=311）のプレゼント回数は年平均2.3回です。それに対して、この「パートナーを深く理解できている層（n=89)」のプレゼント回数は、年平均3.1回でした。
今調査では年間のプレゼントに関する契機・機会を質問しておりませんが、誕生日、結婚記念日といったタイミングに加えて、「パートナーのことを深く理解している」方々は“＋１回”の贈り物をしていることがわかりました。
“成功夫婦”から見る、深い満足感を得られる贈り物は・・
■男性から女性へ、深い満足を促すプレゼントは「ジュエリー」
調査では「パートナーから贈られて、深い満足を感じたプレゼント」について尋ねています。
結果、「時計」や「洋服」を抑え、「ジュエリー」が最多支持となりました。また、これを詳細に見た際にはいくつかの発見がありました。
【満足をうながすプレゼントの傾向】
・最も深い満足を感じたプレゼントは「男性から４０代女性へのジュエリー」。次点は「花」。
“成功夫婦”の女性全体（n=156）が選んだ「深い満足を感じたプレゼント」は、「ジュエリー」が群を抜いてトップです（60.3％）。時点が「花」（39.7％）、「バッグ」（33.3％）と続きます。
なお、女性は各年代で50％の方がジュエリーを支持しましたが、特に40代女性では大多数（70.9％）の方が、「深い満足を感じたプレゼント」としてジュエリーを示しています。
・「パートナーを深く理解している方」は、ジュエリーを贈られると満足感する？
「パートナーを深く理解できている」と明確に回答した89名の方において、満足を感じたプレゼントの種別に特徴が見られました。同層が「深い満足を感じたプレゼント」として支持したのは「ジュエリー（47.2％）」。これはパートナーの理解度において理解度回答が「理解できていると思う」以下の方々のジュエリー支持よりも17.9pt高い状態です。他のプレゼント項目では「パートナーの理解度別」での支持に10pt以上の大きな差は見られませんでした。
“成功夫婦”に見る、理想的な「ジュエリー」の贈り方
■妻が求めるのは「自分に合った雰囲気」のジュエリー
プレゼント回数が多いほど、「ブランドへの信頼」「ブランドの文化や歴史」を重視
「深い満足を感じたプレゼント」で１位となった、「ジュエリー」。では、“成功夫婦”の方々はどのようなジュエリーに魅力を感じるのでしょうか。
1.妻の80％が魅力を感じるのは 「自分に合った雰囲気を持つジュエリー」
上図は「ジュエリーを贈られる際に魅力的だと感じるポイント」について尋ねた結果の一覧です。①にある通り、30代女性の80.4％、40代女性の80％が支持したのは「自分に合った雰囲気」と思えるジュエリーでした。「高価なもの」「きらびやかなもの」よりも、「自分に合っているか」が見られています。
2.“プレゼント慣れ”している方は、「パートナーのセンス」に魅力を感じる。
「ジュエリーを贈られる際に魅力的だと感じるポイント」の次点は「選んでくれたパートナーのセンスが感じられるもの」となりました。これは特にパートナーへの年間プレゼント回数が多い“プレゼント慣れ”している方に顕著で、回数が多い方ほど、より高い割合で「パートナーのセンス」を見ているようです。
3.“プレゼント慣れ”している成功夫婦は、「ブランド」に魅力を感じる傾向。
プレゼント回数が多い方は、ジュエリーの「ブランド」に魅力を感じる傾向が見られました。「ハイブランド」のジュエラーは、販売の際に丁寧な接客でアドバイスなどを行います。これは推測ですが、プレゼント慣れをすればするほど、「ハイブランド」ならではのケアや“おもてなし”サービスなどを経験し、ブランドへの愛着が高まり、信頼を寄せていく傾向があるのではないでしょうか。
浮気の心配にも影響！？ プレゼントに見る「夫婦関係」
■“成功体験”が夫婦のあり方を変える！？プレゼントがうまくいっていると、「浮気の心配が少ない」
成功夫婦全体の71.6％の方が、「パートナーがとても気に入って満足感を得た」と思えるプレゼントを、あげた経験があると回答しています（n=299）。これを“プレゼント成功体験層”と仮定し、夫婦の状態を尋ねたのが以下の質問です
プレゼント成功体験層は、そうでない方に比べて、「パートナーへの浮気の心配が全くない」傾向が強いことがわかりました。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[PRTIMES]
