『買い物に関する調査』　首都圏在住の20～40代女性対象 

2013年07月09日
三菱地所・サイモンは、首都圏在住の20～40代女性500名を対象に、買い物に関する調査を行いました。その結果、買い物をする際に「楽しい気持ちになる」「ワクワクする気分になる」度合いはアウトレットモールが一番高く、さらに、遠方のアウトレットモールは小旅行的な気分を味わい、レジャー感を楽しむために利用する女性が多いことが分かりました。

◆この夏、ボーナスを充てる金額は娯楽41,000円、嗜好品22,000円。いつもより消費に積極的な夏。

◆20-40代女性の今年の夏にしたいこと第1位は、「リフレッシュ」（76.8％）、第2位は「リラックス」（62.6％）

◆「楽しい気持ちになる」のは、「遠方のアウトレットモール」（45.8％）、「近場のアウトレットモール」（44.6％）、「駅ビル」（40.8％）、「ショッピングセンター」（39.3％）、「百貨店」（32.8％）、「ホームセンター」（24.5％）、「スーパー」（15.3％）の順。「ワクワクする気分になる」場所についてもトップ2は変わらず、アウトレットモールが楽しさNo.1の場所。

◆遠方のアウトレットモールは「小旅行的な気分を味わう」（34.6％）、「レジャー感を楽しむ」（34.4％）ために利用。

◆アウトレットモールの利用頻度が高い程、「日々に幸福を感じ」「今の自分に満足」する現状肯定派。

◆「友達が多く」「異性からモテる」社交性もあり、「外出好き」「新しいもの好き」な情報感度が高くアクティブな傾向。

◆買い物スタイルの基本は「目的買い」。しかし、アウトレットモールは｢衝動買い」（近場62.6％　遠方64.5％）が多い。

◆1回の買い物金額は「遠方のアウトレットモール」（15,046.1円）が最高で、「百貨店」（8,751.6円）の約2倍、「オンライン」（5,779.9円）の約3倍にも。

◆買い物を楽しむことができた人の割合は「近場のアウトレットモール」（43.8％）、「遠方のアウトレットモール」（41.9％）とアウトレットモールが最も高く、アウトレットモールでの買い物自体を楽しんでいる人が多い。

≪調査概要≫
・実施時期：2013年6月4日（火）～2013年6月5日（水）
・調査手法：インターネット調査
・調査対象：首都圏在住の20代～40代の女性500名

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