「プライベート・ブランド（ＰＢ）」に関するアンケート調査
2013年05月09日
インターワイヤードが運営するネットリサーチのDIMSDRIVEは、「プライベート・ブランド（ＰＢ）」についてアンケートを行い、食料品・日用品のPBについて、よく購入するブランドや商品、購入理由、スーパー・コンビニでの買い物などについて、まとめた。
調査は2013年4月10日～4月15日にかけて実施し、DIMSDRIVEモニター7,757人から回答を得ています。
【リサーチサマリー】
● スーパー・コンビニで買い物する頻度
● PB商品購入経験は91.0％ 30・40代はふだんからPBを愛用
● PB認知は「トップバリュ」「セブンプレミアム」の2強、「ローソンセレクト」が迫る
● よく購入されるPBアイテムは「菓子」「パン」「飲料」「乳製品」
● ＰＢの魅力はやはり「安さ」！ 「おいしい」と評価する人は、５年前より増加
● ７割以上がPB商品に満足。 不満点は「味」・「量の少なさ」・「品質表示」
● PBを買わない理由・・・「好きなメーカーがある」、「それほど安くない」
【リサーチ詳細】
■スーパー・コンビニで買い物する頻度
スーパー・コンビニで買い物をする頻度
【総合スーパー】・【食品スーパー】・【コンビニエンスストア】について、“ふだん買い物をする頻度”を尋ねた。
【総合スーパー】・・・『週に１回以上』買い物する人は47.9％、「ほぼ毎日」買い物する人は2.4％であった。
【食品スーパー】・・・『週に１回以上』買い物する人は70.1％と７割を超えている。
【コンビニエンスストア】・・・『週に１回以上』買い物する人は52.8％、「ほぼ毎日」買い物する人は4.3％であった。
■プライベート・ブランドの商品購入経験は91.0％ 30・40代はふだんからPBを愛用
食料品・日用品ＰＢの購入経験・頻度
スーパー（総合・食品）・コンビニで買い物をする人の、“食料品・日用品ＰＢ商品の購入”については、 「頻繁に購入している」13.1％、「ときどき購入している」61.2％、「１・２回購入した事がある程度」16.7％、「購入した事は無い」9.0％。
購入経験がある人は91.0％とかなり高い。
＜年代別：ふだん購入者の値（頻繁に+ときどき）＞
男女とも30代・40代の値が高く、男性は75％前後、女性は85％弱と高い。
30・40代は普段からPBを愛用していることが伺える。
30代以上は年代が上がるにつれ、『ふだん購入者』の割合は低くなっている。
ただし、70代以上でも6割以上が『ふだん購入者』である。
＜同居形態別：ふだん購入者の値＞
【2世帯：子どもと同居】では78.8％と他の同居形態に比べて高い。
一方で【2世帯：親と同居】では、『ふだん購入者』は68.2％と10pt以上低い。
【1人暮らし】の人は、「頻繁に購入している」と回答した値が他の同居形態に比べてやや高く、15.8％である。
＜総合スーパー利用頻度別：ふだん購入者の値＞
総合スーパーの利用頻度が高いほど、PBの購入頻度も高くなる傾向にある。
【週に4回以上総合スーパーで買い物をしている人】は、20.4％が「PB商品を頻繁に購入している」と回答した。
■PB認知は「トップバリュ」「セブンプレミアム」の2強、「ローソンセレクト」が迫る
認知プライベート・ブランド（回答者：全員）
“食料品・日用品のプライベート・ブランド”について知っているブランドを選択してもらった。
最も回答が多かったのは「トップバリュ（イオン）」で82.6％、次いで「セブンプレミアム（セブン&アイ・ホールディングス）」66.7％、「ローソンセレクト（ローソン）」35.3％、「CGC」20.0％が続いた。
「トップバリュ」と「セブンプレミアム」がずば抜けており、２強ブランドに「ローソンセレクト」が迫る。
西友では「グレートバリュー」15.3％、「みなさまのお墨付き・きほんのき」4.3％。
「おいしくたべたい！（ダイエー）」は8.1％である。
「おとなコンビニ研究所（ファミリーマート）」は11.0％、「StyleOne/PrimeOne（ユニー・サークルＫサンクスなど）」は8.7％と、 コンビニエンスストアのPBで比較すると、ローソンセレクトが圧倒的に認知されているという結果であった。
■よく購入しているPB（回答者：PB購入経験有、ブランドいずれか認知者）
認知ブランドの中で“よく購入しているプライベート・ブランド”を選択してもらった。
「トップバリュ」52.3％、「セブンプレミアム」32.8％、「ローソンセレクト」9.9％、「CGC」9.7％と続いた。
＜各PB認知者がそのPBを「よく購入する」割合（愛好率）＞
各々のＰＢ認知者が、そのPBを良く購入する割合（愛好率）については、
「トップバリュ」55.7％が最も高く、「みなさまのお墨付き・きほんのき」47.6％、「ライフ開発商品」44.5％、「セブンプレミアム」43.3％と続いた。
認知の設問では「トップバリュ」「セブンプレミアム」が圧倒的だったが、ここではトップバリュがややリードしているが、他ブランドと大差はついていない。
上位12ブランドが30％以上の値となっており、PBを愛用している人が多いことが伺える。
「みなさまのお墨付き・きほんのき」「ライフ開発商品」については、【認知】は14番目・12番目だったが【愛好率】では2番目・3番目と上位に入っている。
一方で「ローソンセレクト」は【認知】では3番目だったが、【愛好率】は他のブランドよりもやや低めである。
■よく購入されるPBアイテムは「菓子」「パン」「飲料」「乳製品」
よく購入するPB商品
よく購入するものについては、「菓子」37.0％、「パン」31.1％、「飲料」27.0％、「乳製品（牛乳・ヨーグルトなど）」25.1％、「インスタント食品」23.4％と続いた。
食品以外で最も多かったのは「トイレットペーパーなど」15.0％であった。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
調査は2013年4月10日～4月15日にかけて実施し、DIMSDRIVEモニター7,757人から回答を得ています。
【リサーチサマリー】
● スーパー・コンビニで買い物する頻度
● PB商品購入経験は91.0％ 30・40代はふだんからPBを愛用
● PB認知は「トップバリュ」「セブンプレミアム」の2強、「ローソンセレクト」が迫る
● よく購入されるPBアイテムは「菓子」「パン」「飲料」「乳製品」
● ＰＢの魅力はやはり「安さ」！ 「おいしい」と評価する人は、５年前より増加
● ７割以上がPB商品に満足。 不満点は「味」・「量の少なさ」・「品質表示」
● PBを買わない理由・・・「好きなメーカーがある」、「それほど安くない」
【リサーチ詳細】
■スーパー・コンビニで買い物する頻度
スーパー・コンビニで買い物をする頻度
【総合スーパー】・【食品スーパー】・【コンビニエンスストア】について、“ふだん買い物をする頻度”を尋ねた。
【総合スーパー】・・・『週に１回以上』買い物する人は47.9％、「ほぼ毎日」買い物する人は2.4％であった。
【食品スーパー】・・・『週に１回以上』買い物する人は70.1％と７割を超えている。
【コンビニエンスストア】・・・『週に１回以上』買い物する人は52.8％、「ほぼ毎日」買い物する人は4.3％であった。
■プライベート・ブランドの商品購入経験は91.0％ 30・40代はふだんからPBを愛用
食料品・日用品ＰＢの購入経験・頻度
スーパー（総合・食品）・コンビニで買い物をする人の、“食料品・日用品ＰＢ商品の購入”については、 「頻繁に購入している」13.1％、「ときどき購入している」61.2％、「１・２回購入した事がある程度」16.7％、「購入した事は無い」9.0％。
購入経験がある人は91.0％とかなり高い。
＜年代別：ふだん購入者の値（頻繁に+ときどき）＞
男女とも30代・40代の値が高く、男性は75％前後、女性は85％弱と高い。
30・40代は普段からPBを愛用していることが伺える。
30代以上は年代が上がるにつれ、『ふだん購入者』の割合は低くなっている。
ただし、70代以上でも6割以上が『ふだん購入者』である。
＜同居形態別：ふだん購入者の値＞
【2世帯：子どもと同居】では78.8％と他の同居形態に比べて高い。
一方で【2世帯：親と同居】では、『ふだん購入者』は68.2％と10pt以上低い。
【1人暮らし】の人は、「頻繁に購入している」と回答した値が他の同居形態に比べてやや高く、15.8％である。
＜総合スーパー利用頻度別：ふだん購入者の値＞
総合スーパーの利用頻度が高いほど、PBの購入頻度も高くなる傾向にある。
【週に4回以上総合スーパーで買い物をしている人】は、20.4％が「PB商品を頻繁に購入している」と回答した。
■PB認知は「トップバリュ」「セブンプレミアム」の2強、「ローソンセレクト」が迫る
認知プライベート・ブランド（回答者：全員）
“食料品・日用品のプライベート・ブランド”について知っているブランドを選択してもらった。
最も回答が多かったのは「トップバリュ（イオン）」で82.6％、次いで「セブンプレミアム（セブン&アイ・ホールディングス）」66.7％、「ローソンセレクト（ローソン）」35.3％、「CGC」20.0％が続いた。
「トップバリュ」と「セブンプレミアム」がずば抜けており、２強ブランドに「ローソンセレクト」が迫る。
西友では「グレートバリュー」15.3％、「みなさまのお墨付き・きほんのき」4.3％。
「おいしくたべたい！（ダイエー）」は8.1％である。
「おとなコンビニ研究所（ファミリーマート）」は11.0％、「StyleOne/PrimeOne（ユニー・サークルＫサンクスなど）」は8.7％と、 コンビニエンスストアのPBで比較すると、ローソンセレクトが圧倒的に認知されているという結果であった。
■よく購入しているPB（回答者：PB購入経験有、ブランドいずれか認知者）
認知ブランドの中で“よく購入しているプライベート・ブランド”を選択してもらった。
「トップバリュ」52.3％、「セブンプレミアム」32.8％、「ローソンセレクト」9.9％、「CGC」9.7％と続いた。
＜各PB認知者がそのPBを「よく購入する」割合（愛好率）＞
各々のＰＢ認知者が、そのPBを良く購入する割合（愛好率）については、
「トップバリュ」55.7％が最も高く、「みなさまのお墨付き・きほんのき」47.6％、「ライフ開発商品」44.5％、「セブンプレミアム」43.3％と続いた。
認知の設問では「トップバリュ」「セブンプレミアム」が圧倒的だったが、ここではトップバリュがややリードしているが、他ブランドと大差はついていない。
上位12ブランドが30％以上の値となっており、PBを愛用している人が多いことが伺える。
「みなさまのお墨付き・きほんのき」「ライフ開発商品」については、【認知】は14番目・12番目だったが【愛好率】では2番目・3番目と上位に入っている。
一方で「ローソンセレクト」は【認知】では3番目だったが、【愛好率】は他のブランドよりもやや低めである。
■よく購入されるPBアイテムは「菓子」「パン」「飲料」「乳製品」
よく購入するPB商品
よく購入するものについては、「菓子」37.0％、「パン」31.1％、「飲料」27.0％、「乳製品（牛乳・ヨーグルトなど）」25.1％、「インスタント食品」23.4％と続いた。
食品以外で最も多かったのは「トイレットペーパーなど」15.0％であった。
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