プライベートブランド商品に関する調査 

2013年11月26日
マイボイスコムは、『プライベートブランド商品』に関してインターネット調査(第4回目の調査)を実施し、2013年11月1日~5日に11,807件の回答を集めた。

【調査TOPICS】

■PB商品の購入頻度、週1回以上が3割強。PB商品をよく買うカテゴリーは「お菓子、チルドデザート」「パン類」が上位2位

■PB商品のイメージは「価格が割安である」が8割弱でトップ、「品質が良い」「シンプル」「種類が豊富」「消費者視点で開発されている」「信頼できる」などのプラスイメージが各1~2割で続く。マイナスイメージの中では「安っぽい」が1割程度


【調査結果】

◆知っているPB商品

プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。その銘柄の認知は、「トップバリュ」(87.4%)が最も多く、「セブンプレミアム」(63.5%)、「コープ商品」(43.4%)が続きます。いずれの銘柄も認知率は女性の方が高くなっています。

◆PB商品の購入頻度、直近1年間に購入した銘柄

PB商品を週1回以上購入した人は34.7%で、頻度は女性が高い傾向です。直近1年間に購入したPB商品は、「トップバリュ」(69.1%)、「セブンプレミアム」(38.3%)が上位2位で、「ローソンセレクト」「コープ商品」「CGC」が各2割弱で続きます。「コープ商品」は女性が男性を約14ポイント上回り、「ローソンセレクト」「ファミリーマートコレクション」は若年層で多くなっています。「セブンプレミアム」は東北・関東、「コープ商品」は北海道・東北、「CGC」は北海道・東北・北陸、「くらしモア」は近畿・中国、「StyleOne/PrimeOne」は中部で比率が高くなっています。

◆直近1年間に最もよく購入したPB商品、その満足度

直近1年間に最もよく購入したPB商品は「トップバリュ」が42.4%、「セブンプレミアム」が15.2%、「コープ商品」が6.4%となっています。最頻購入PB商品について『満足』の比率をみると、「みなさまのお墨付き」「コープ商品」「セブンプレミアム」最頻購入者で高くなっています。

◆PB商品をよく買うカテゴリー

PB商品をよく買うカテゴリーは「お菓子、チルドデザート」「パン類」が各3~4割で上位2位、「袋めん・カップめん、即席スープ・みそ汁など」「レトルト食品、料理の素」「冷凍食品」「調味料、たれ・ソース類、油など」「乳製品」「飲料(アルコール類以外)」などが各2割で多くなっています。
「お菓子、チルドデザート」は女性若年層、「飲料(アルコール類以外)」は若年層、「調味料、たれ・ソース類、油など」は女性高年代層で多い傾向です。『コープ商品』最頻購入者は、食品や日用品類をはじめ、さまざまなカテゴリーに渡っています。また、『セブンプレミアム』『ローソンセレクト』最頻購入者では「パン類」、『みなさまのお墨付き』最頻購入者では「乳製品」が他の層より多くなっています。

◆PB商品のイメージ

PB商品のイメージは「価格が割安である」が78.8%にのぼります。以下、「品質が良い」「シンプル」「種類が豊富」「消費者視点で開発されている」「信頼できる」などのプラスイメージが1~2割で続きます。マイナスイメージの中では「安っぽい」が1割程度となっています。『コープ商品』最頻購入者では、「品質が良い」「信頼できる」「安全性に配慮している」などが他の層より多い傾向です。


【調査概要】
調査対象:「MyVoice」のアンケートモニター
調査方法:インターネット調査(ネットリサーチ)
調査時期:2013年11月1日~11月5日
調査機関:マイボイスコム株式会社
回答者数:11,807名

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[マイボイスコム]
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