増税前後の買い物に関する調査 

2014年05月21日
フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールドは、クレディセゾンとの共同事業である「レシートで貯める」のアンケートモニター5,667名(女性3,462名・男性2,205名、10代~80代)を対象に「増税前後の買い物」に関するアンケートを2014年4月25日に実施。

【調査結果】

◆増税前に買ってよかったもののトップは「日用雑貨」

アンケートの回答者に増税前に買ってよかったものを聞いたところ、女性では日用雑貨(洗剤、キッチン用品等)がトップで17.3%、2位が化粧品で12.5%、3位が米で8.0%でした。男性でもトップは日用雑貨(洗剤、キッチン用品等)でしたが回答率は7.8%で女性よりも10ポイント近く低い数字になりました。男性の2位はアルコール類で7.3%、3位はデジタル家電(パソコン、デジカメ等)で7.2%でした。

また、前問で「買っていない」と回答した方を除いた3,911名に増税前に買って失敗したものがあるのかを聞いたところ、91.1%の方が「ない」と回答しました。

◆増税前に買っておけばよかったもののトップは、女性では「日用雑貨」、男性では「デジタル家電」

増税前に買っておけばよかったものについてでは、女性では日用雑貨(洗剤、キッチン用品等)がトップで7.1%、2位は化粧品で7.0%、3位は白物家電(冷蔵庫、クーラー等)で7.0%でした。一方、男性では1位がデジタル家電(パソコン、デジカメ等)で8.0%、2位が車・バイク等で7.5%、3位が白物家電で7.0%でした。

増税前後の買い物についてのコメントを見ると、「増税1ケ月前から、少しずつ生活用品の買いだめを始めました。3月の土日は、夫に付き合ってもらい、洗剤、シャンプー、石鹸、ティッシュ等を買いだめしました。」(40歳女性・既婚)というように計画通りに買い物できたという意見や、「増税前の3月には、たくさん買い物をしたため、ちょっとお金を使いすぎてしまったような気がしていたのですが、4月になってみると、色々なものをもっと多く買いだめしておけばよかったと後悔しました。」(34歳女性・未婚)といったもっと買っておけばよかったという意見が寄せられ、今回の増税前の駆け込み需要の様子がうかがえるコメントが多数見受けられました。

◆増税後は外食や家での食事などの食費を抑える傾向に

アンケートでは、増税後に支出を減らしている項目についても調査しました。その結果、外食がトップで23.3%、家で食べる食費が20.5%で2位、衣類・雑貨の購入が12.8%で3位、レジャー関係の支出が11.3%で4位、生活雑貨・日用品の購入が9.2%で5位となりました。その一方で特にないと回答した方も56.1%おり、約2人に1人が増税後も特に支出を抑えていないことが判明しました。

増税後の支出を抑える工夫についてのコメントでは、「先に二週間分位の献立の予定を立てておく。すると『美味しそう』とか『安い』からといった理由での無駄な買い物が減る。『いついつまでにアレを食べてしまわなければいけないから買わない』という風に我慢出来る。」(49歳女性・未婚)、「自炊を心がけ、昼食もお弁当を持参するようにしている。」(33歳女性・既婚)というように自炊やお弁当を増やすことで食費を抑えるといった意見が多数寄せられた他、「表示価格をみて購入したのに、思った以上の金額になることが数回あったので、表示が税込なのか税別なのかを見るようになった」(37歳女性・未婚)というように、これまで以上に店頭価格を見るようになったという意見も多く見られました。

また、増税後も特に支出を抑えていない方々の意見を見ると、「普段から無駄使いをしないようにしている。」(36歳女性・既婚)というようにもともと支出を抑えているといった回答があった他、「気にしても仕方がないことなので、特に気にしていない。」(31歳男性・既婚)というように気にしても仕方がないというコメントや「増税後は外食を控えていたが日が経つにつれて気にしなくなり変わらなくなった。」(42歳女性・既婚)といったように次第に気にならなくなったという意見がありました。


【調査概要】
対象:クレディセゾン社との共同事業「レシートで貯める」の10代~80代の会員
調査方法:当社「レシートで貯める」サイトを活用したインターネットリサーチ
調査地域:全国
調査日:2014年4月25日
有効回答者数:5,677名
属性:
 [女性] 20代以下 3%、30代 18%、40代 25%、50代 12%、60代以上 4%
 [男性] 20代以下 1%、30代 6%、40代 15%、50代 11%、60代以上 6%

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ソフトブレーン・フィールド]
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