「PB（プライベートブランド）」に関する調査
2014年08月05日
ドゥ・ハウスは、自社のインターネットリサーチサービス『myアンケート』を利用し、首都圏（1都3県）に住む20代～60代の女性を対象に「PB（プライベートブランド）」に関するWEBアンケートを実施。調査期間は2014年7月18日（金）～7月22日（火）。有効回答は750人から得ました。
【調査サマリ】
・女性のPB認知率・購入経験はほぼ100％。認知、購入経験はともに
1位：セブンプレミアム、2位：トップバリュ、3位：ローソンセレクト
・購入する際に重視する点は、「価格」「容量・大きさ」「原産国・原産地」
・購入したことのあるカテゴリランキング
1位：お菓子、2位：レトルト食品、3位：インスタント食品
・PB、NB商品に対してのイメージ
PB…1位：価格が安い、2位：コストパフォーマンスがよい、3位：味がおいしい
NB…1位：味がおいしい、2位：品質がよい、3位：種類が豊富
・PBとNB同一商品を比べたときの購入の決め手
PBは「価格が安い」こと、NBは「品質がよい」こと
【調査結果】
女性のPB認知率・購入経験はほぼ100％
昨今、スーパーやコンビニエンスストア、さらにはテレビのCMと、あらゆる所で目にするPB商品。その認知率は94.1％、購入経験は93.1％であり、回答者のほぼ全員が何らかの形でPBに触れているようでした。
具体的に認知されているPBは、1位「セブンプレミアム（88.5％）」、2位「トップバリュ（76.5％）」、3位「ローソンセレクト（55.3％）」となりました。
また、実際に購入したことのあるPBも、１位「セブンプレミアム（79.5％）」、2位「トップバリュ（66.1％）」、3位「ローソンセレクト（39.9％）」と、PBブランドの認知率、購入経験の順位は同様の傾向がありました。
PBを購入する際に重視する点は、「価格」「容量・大きさ」「原産国・原産地」
PBの購入経験者に、何を重視して購入に至るのかを聞きました。1位「価格（84.0％）」、2位「容量・大きさ（44.4％）」、3位「原産国・原産地（41.6％）」となり、1～2位間に圧倒的な差が見られ、PBは『価格重視』で購入されていることが明らかになりました。
PBで購入したことのあるカテゴリランキング
1位：お菓子、2位：レトルト食品、3位：インスタント食品
購入したことのあるPBのカテゴリについて聞いたところ、1位「お菓子（71.5％）」、2位「レトルト食品（48.9％）」、3位「インスタント食品（45.4％）」となりました。子供から大人まで食べられ、値段が手ごろな「お菓子」や、働く女性なども多くなっている今、時間短縮と価格も抑えられる「レトルト食品」や「インスタント食品」がランキングされたのは納得のいく結果ではないでしょうか。
PB、NB商品に対してのイメージ
PB…1位：価格が安い、2位：コストパフォーマンスがよい、3位：味がおいしい
NB…1位：味がおいしい、2位：品質がよい、3位：種類が豊富
では、PBとNBのイメージについてはどうなのでしょうか。比較をしたところ、PBは、1位「価格が安い（68.8％）」、2位「コストパフォーマンスがよい（44.5％）」、3位「味がおいしい（食品・飲料）（32.3％）」となりました。
対してNBは、1位「味がおいしい（食品・飲料）（49.3％）」、2位「品質がよい（47.7％）」、3位「種類が豊富（32.3％）」となり、「味がおいしい」がPB、上位3つの中に入りました。PBは「安い」というイメージが強いものの、約3割の人が「おいしい」というイメージを持っていることが分かりました。
PBとNB同一商品を比べたときの購入の決め手
PBは「価格が安い」こと、NBは「品質がよいこと」
PBとNB同一商品を比べたときの購入の決め手について聞いたところ、PBは、1位「価格が安いこと（37.1％）」、2位「コストパフォーマンススよいこと（22.9％）」、3位「PBは購入しない・比較しない（14.7％）」となりました。一方NBは、1位「品質がよいこと（41.5％）」、2位「価格が安いこと（18.3％）」、3位「有名なメーカー・ブランドであること（13.3％）」となりました。
PBとNBの使い分け
PB商品が増える中で、PBとNBとの使い分けについて聞いたところ、「決めていない」という人が半数程度いる一方で、使い分けている人からは次のような回答がありました。（一部抜粋）
①機能に差がないと感じるものはPBを購入
クッキングペーパーやキッチンタオルの日用雑貨は安いNB商品と品質が変わらないので、価格がさらに安いPB商品を選んでいる。（46歳）
日用品でよく使うもので、NBとあまり機能性に大差ないものはPBを購入。機能性や品質を重視したいもの、こだわりのある調味料などはNBを購入。（34歳）
食品に関しては味が一番だと思います。自分や家族の好みの味ならNB商品を購入します。逆に味の差を感じない菓子類はPBを買うことが多いです。掃除用具やペーパー類など生活用品に関しては品質に違いを感じないので、価格の安いPBを買うことが多いです。（47歳）
②購入頻度が高いものや、一度に大量に必要なときはPBを購入
PBは、牛乳、パン、豆腐、納豆、卵などの毎日の食卓で食べるものを購入することが多いです。（47歳）
ホームパーティーなど大人数分が必要な場合や、品質にこだわる経済的余裕のないときは、コスト削減のためにPBを利用する。（36歳）
子供のおやつやたくさん必要なものの場合PBにする。（38歳）
③安心感ならNBを選択、PBでも製造元や原産国・原材料が信頼できれば購入
NB…メーカーの信用、原材料や生産国に拘って管理が行き届いていること。PB…販売会社の信用度、生産国やメーカーが書かれていること。（63歳）
製造者名が明記されており、国産品であることが分かるものはPBを購入し、それ以外はNBを購入する。（41歳）
以前は、全くPBは購入したいと思いませんでした。ただこの頃は、有名メーカーがPBを作っている事もあり、買ってみようと思っています。（42歳）
④“あの味”“あの使用感”を手に入れたいときはNBを購入
こだわりのある食品に関してはNB（加工食品）を買いますが、特にこだわりのない食品（冷凍食品やお菓子）はPBの方がコストパフォーマンスがよいので購入しています。（34歳）
PB…よく売れている感じのもの。今回少しだけ使って普段はあまり使わないもの。NB…以前から長く使っているもの、スナック菓子・インスタントラーメンなど商品により味の特徴のあるもの。（54歳）
PB商品は、その認知率、購入率の高さから、今や当たり前のように浸透し、日常生活の一部を支えている様子が伺えます。また、製造元や原産国・原材料などをしっかりチェックしたり、商品カテゴリによってNB商品とコストパフォーマンスを比較して購入したりするなど、自分なりの基準でNB商品と使い分けをしている人も多くみられました。今後、どのような商品が開発されていくのか、また、生活者の購買行動がどのように変化していくのか、ますます注目されます。
【調査概要】
・調査期間：2014年7月18日（金）～7月22日（火）
・調査手法：ドゥ・ハウスのインターネットリサーチサービス『myアンケート』を利用。20代～60代の女性を対象に有効回答を750人から得た。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査サマリ】
・女性のPB認知率・購入経験はほぼ100％。認知、購入経験はともに
1位：セブンプレミアム、2位：トップバリュ、3位：ローソンセレクト
・購入する際に重視する点は、「価格」「容量・大きさ」「原産国・原産地」
・購入したことのあるカテゴリランキング
1位：お菓子、2位：レトルト食品、3位：インスタント食品
・PB、NB商品に対してのイメージ
PB…1位：価格が安い、2位：コストパフォーマンスがよい、3位：味がおいしい
NB…1位：味がおいしい、2位：品質がよい、3位：種類が豊富
・PBとNB同一商品を比べたときの購入の決め手
PBは「価格が安い」こと、NBは「品質がよい」こと
【調査結果】
女性のPB認知率・購入経験はほぼ100％
昨今、スーパーやコンビニエンスストア、さらにはテレビのCMと、あらゆる所で目にするPB商品。その認知率は94.1％、購入経験は93.1％であり、回答者のほぼ全員が何らかの形でPBに触れているようでした。
具体的に認知されているPBは、1位「セブンプレミアム（88.5％）」、2位「トップバリュ（76.5％）」、3位「ローソンセレクト（55.3％）」となりました。
また、実際に購入したことのあるPBも、１位「セブンプレミアム（79.5％）」、2位「トップバリュ（66.1％）」、3位「ローソンセレクト（39.9％）」と、PBブランドの認知率、購入経験の順位は同様の傾向がありました。
PBを購入する際に重視する点は、「価格」「容量・大きさ」「原産国・原産地」
PBの購入経験者に、何を重視して購入に至るのかを聞きました。1位「価格（84.0％）」、2位「容量・大きさ（44.4％）」、3位「原産国・原産地（41.6％）」となり、1～2位間に圧倒的な差が見られ、PBは『価格重視』で購入されていることが明らかになりました。
PBで購入したことのあるカテゴリランキング
1位：お菓子、2位：レトルト食品、3位：インスタント食品
購入したことのあるPBのカテゴリについて聞いたところ、1位「お菓子（71.5％）」、2位「レトルト食品（48.9％）」、3位「インスタント食品（45.4％）」となりました。子供から大人まで食べられ、値段が手ごろな「お菓子」や、働く女性なども多くなっている今、時間短縮と価格も抑えられる「レトルト食品」や「インスタント食品」がランキングされたのは納得のいく結果ではないでしょうか。
PB、NB商品に対してのイメージ
PB…1位：価格が安い、2位：コストパフォーマンスがよい、3位：味がおいしい
NB…1位：味がおいしい、2位：品質がよい、3位：種類が豊富
では、PBとNBのイメージについてはどうなのでしょうか。比較をしたところ、PBは、1位「価格が安い（68.8％）」、2位「コストパフォーマンスがよい（44.5％）」、3位「味がおいしい（食品・飲料）（32.3％）」となりました。
対してNBは、1位「味がおいしい（食品・飲料）（49.3％）」、2位「品質がよい（47.7％）」、3位「種類が豊富（32.3％）」となり、「味がおいしい」がPB、上位3つの中に入りました。PBは「安い」というイメージが強いものの、約3割の人が「おいしい」というイメージを持っていることが分かりました。
PBとNB同一商品を比べたときの購入の決め手
PBは「価格が安い」こと、NBは「品質がよいこと」
PBとNB同一商品を比べたときの購入の決め手について聞いたところ、PBは、1位「価格が安いこと（37.1％）」、2位「コストパフォーマンススよいこと（22.9％）」、3位「PBは購入しない・比較しない（14.7％）」となりました。一方NBは、1位「品質がよいこと（41.5％）」、2位「価格が安いこと（18.3％）」、3位「有名なメーカー・ブランドであること（13.3％）」となりました。
PBとNBの使い分け
PB商品が増える中で、PBとNBとの使い分けについて聞いたところ、「決めていない」という人が半数程度いる一方で、使い分けている人からは次のような回答がありました。（一部抜粋）
①機能に差がないと感じるものはPBを購入
クッキングペーパーやキッチンタオルの日用雑貨は安いNB商品と品質が変わらないので、価格がさらに安いPB商品を選んでいる。（46歳）
日用品でよく使うもので、NBとあまり機能性に大差ないものはPBを購入。機能性や品質を重視したいもの、こだわりのある調味料などはNBを購入。（34歳）
食品に関しては味が一番だと思います。自分や家族の好みの味ならNB商品を購入します。逆に味の差を感じない菓子類はPBを買うことが多いです。掃除用具やペーパー類など生活用品に関しては品質に違いを感じないので、価格の安いPBを買うことが多いです。（47歳）
②購入頻度が高いものや、一度に大量に必要なときはPBを購入
PBは、牛乳、パン、豆腐、納豆、卵などの毎日の食卓で食べるものを購入することが多いです。（47歳）
ホームパーティーなど大人数分が必要な場合や、品質にこだわる経済的余裕のないときは、コスト削減のためにPBを利用する。（36歳）
子供のおやつやたくさん必要なものの場合PBにする。（38歳）
③安心感ならNBを選択、PBでも製造元や原産国・原材料が信頼できれば購入
NB…メーカーの信用、原材料や生産国に拘って管理が行き届いていること。PB…販売会社の信用度、生産国やメーカーが書かれていること。（63歳）
製造者名が明記されており、国産品であることが分かるものはPBを購入し、それ以外はNBを購入する。（41歳）
以前は、全くPBは購入したいと思いませんでした。ただこの頃は、有名メーカーがPBを作っている事もあり、買ってみようと思っています。（42歳）
④“あの味”“あの使用感”を手に入れたいときはNBを購入
こだわりのある食品に関してはNB（加工食品）を買いますが、特にこだわりのない食品（冷凍食品やお菓子）はPBの方がコストパフォーマンスがよいので購入しています。（34歳）
PB…よく売れている感じのもの。今回少しだけ使って普段はあまり使わないもの。NB…以前から長く使っているもの、スナック菓子・インスタントラーメンなど商品により味の特徴のあるもの。（54歳）
PB商品は、その認知率、購入率の高さから、今や当たり前のように浸透し、日常生活の一部を支えている様子が伺えます。また、製造元や原産国・原材料などをしっかりチェックしたり、商品カテゴリによってNB商品とコストパフォーマンスを比較して購入したりするなど、自分なりの基準でNB商品と使い分けをしている人も多くみられました。今後、どのような商品が開発されていくのか、また、生活者の購買行動がどのように変化していくのか、ますます注目されます。
【調査概要】
・調査期間：2014年7月18日（金）～7月22日（火）
・調査手法：ドゥ・ハウスのインターネットリサーチサービス『myアンケート』を利用。20代～60代の女性を対象に有効回答を750人から得た。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ドゥ・ハウス]
