シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査
2014年09月08日
日本能率協会総合研究所（JMAR)は、2014年6月、全国に居住する夫婦2人暮らしのシニア（50歳～79歳）600名を対象として「シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査」を実施。2010年に実施しました前回調査と今回調査との比較を行い、下記のような実態が明らかになりました。
＜調査結果概要＞
商品を購入する際の行動や考え第1位は「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」
【全体傾向】
商品を購入する際の行動や考えを尋ねたところ、「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」が1位(75.2%)であった。
2010年と比較して増加した考えや行動は、「新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い」（7.3ポイント増加）、「一流品とは、多くの場合、値段が高いものだ」（5.0ポイント増加）であった。
【年代別傾向】
50代：「商品について知りたいことがあると自分で調べる」が1位（79.5%）、「商品の品質と価格が見合っているかじっくり検討する」、「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」がともに2位(75.5%)であった。
60代：「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」が1位(72.5%）、「商品について知りたいことがあると自分で調べる」、「これまで買ったことがない商品を買うときは慎重になる」(72.0%)がともに2位であった。2010年と比較して増加した考えや行動1位は、「より良い商品がないか、日頃から探している」（5.0ポイント増加）。減少した考えや行動1位は「これまでに買ったことがない商品を買うときは慎重になる」（11.0ポイント減少）
70代：「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」が1位(77.5%）、「これまで買ったことがない商品を買うときは慎重になる」(73.0%)が2位、「一流品とは、多くの場合、値段が高いものだ」(63.0%)が3位であった。2010年と比較して増加した考えや行動1位は、「新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い」（10.5ポイント増加）。減少した考えや行動1位は「商品を買う前に、その商品の評判を知ろうとする」（11.5ポイント減少）
各年代の特徴を整理すると、50代は、商品について知りたいことがあると自分で調べ、品質と価格が見合っているかをじっくり検討する傾向であった。60代は、より良い商品がないか、日頃から探しているアクティブな傾向にあった。70代は、新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い、それほど意欲的ではない傾向にあった。
今後家庭において増えそうな（増やしたい）支出は「旅行」、「医療サービス」、「趣味（旅行以外）」2010年より増えそうな支出は「医薬品」、「医療サービス」、「光熱・水道」
【全体傾向】
今後家庭において増えそうな（増やしたい）支出を尋ねたところ、「旅行」が１位(56.2%)、「医療サービス」が2位(38.8%)、「趣味（旅行以外）」が3位(36.5%)。 2010年度と比較してポイントが増加した支出は、「医薬品」が１位（6.5ポイント増加）、「医療サービス」が2位（6.3ポイント増加）、「光熱・水道」が3位（4.0ポイント増加）。
今後家庭において増えそうな（増やしたい）支出は、どの年代でも「旅行」、「医療サービス」、「趣味（旅行以外）」が上位3項目であった。また2010年と比較して「医薬品」、「医療サービス」のポイント増加が見られた。このことから、健康を気遣いながら、旅行や趣味を楽しみたいシニアの特徴が確認された。
1日あたりの平均メディア接触時間が長いメディアは、「テレビ」が1位 2010年度と比較して、「携帯電話でインターネットやメール」が増加傾向
【全体傾向】
1日あたりのメディア接触時間を尋ねたところ、「テレビ番組・テレビCMを見る」が１位(174.1分)。2010年と比較して増加した時間は「携帯電話でインターネットやメールを見る」(2.7分増加)のみ。全体的にメディア接触時間が減少しており、メディア離れが進んでいる様子が見られた。特にテレビは大きく接触時間が減少していた。
【年代別傾向】
50代はテレビの接触時間が短い。また携帯電話でのインターネットやメールは、年代が上がるにつれて接触時間が短くなる傾向であった。ラジオ、通販カタログ、雑誌については、年代が上がるにつれて長くなる傾向であった。
【調査概要】
・調査タイトル シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査
・サンプル属性：夫婦２人で生活している50～79歳の方
・有効回答：
男性50代：100人 女性50代：100人
男性60代：100人 女性60代：100人
男性70代：100人 女性70代：100人
合計：600人
・実施時期：2014年6月12日～2014年6月23日
・調査方法：日本能率協会総合研究所 モニターリサーチシステムを利用したFAX調査
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
＜調査結果概要＞
商品を購入する際の行動や考え第1位は「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」
【全体傾向】
商品を購入する際の行動や考えを尋ねたところ、「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」が1位(75.2%)であった。
2010年と比較して増加した考えや行動は、「新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い」（7.3ポイント増加）、「一流品とは、多くの場合、値段が高いものだ」（5.0ポイント増加）であった。
【年代別傾向】
50代：「商品について知りたいことがあると自分で調べる」が1位（79.5%）、「商品の品質と価格が見合っているかじっくり検討する」、「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」がともに2位(75.5%)であった。
60代：「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」が1位(72.5%）、「商品について知りたいことがあると自分で調べる」、「これまで買ったことがない商品を買うときは慎重になる」(72.0%)がともに2位であった。2010年と比較して増加した考えや行動1位は、「より良い商品がないか、日頃から探している」（5.0ポイント増加）。減少した考えや行動1位は「これまでに買ったことがない商品を買うときは慎重になる」（11.0ポイント減少）
70代：「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」が1位(77.5%）、「これまで買ったことがない商品を買うときは慎重になる」(73.0%)が2位、「一流品とは、多くの場合、値段が高いものだ」(63.0%)が3位であった。2010年と比較して増加した考えや行動1位は、「新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い」（10.5ポイント増加）。減少した考えや行動1位は「商品を買う前に、その商品の評判を知ろうとする」（11.5ポイント減少）
各年代の特徴を整理すると、50代は、商品について知りたいことがあると自分で調べ、品質と価格が見合っているかをじっくり検討する傾向であった。60代は、より良い商品がないか、日頃から探しているアクティブな傾向にあった。70代は、新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い、それほど意欲的ではない傾向にあった。
今後家庭において増えそうな（増やしたい）支出は「旅行」、「医療サービス」、「趣味（旅行以外）」2010年より増えそうな支出は「医薬品」、「医療サービス」、「光熱・水道」
【全体傾向】
今後家庭において増えそうな（増やしたい）支出を尋ねたところ、「旅行」が１位(56.2%)、「医療サービス」が2位(38.8%)、「趣味（旅行以外）」が3位(36.5%)。 2010年度と比較してポイントが増加した支出は、「医薬品」が１位（6.5ポイント増加）、「医療サービス」が2位（6.3ポイント増加）、「光熱・水道」が3位（4.0ポイント増加）。
今後家庭において増えそうな（増やしたい）支出は、どの年代でも「旅行」、「医療サービス」、「趣味（旅行以外）」が上位3項目であった。また2010年と比較して「医薬品」、「医療サービス」のポイント増加が見られた。このことから、健康を気遣いながら、旅行や趣味を楽しみたいシニアの特徴が確認された。
1日あたりの平均メディア接触時間が長いメディアは、「テレビ」が1位 2010年度と比較して、「携帯電話でインターネットやメール」が増加傾向
【全体傾向】
1日あたりのメディア接触時間を尋ねたところ、「テレビ番組・テレビCMを見る」が１位(174.1分)。2010年と比較して増加した時間は「携帯電話でインターネットやメールを見る」(2.7分増加)のみ。全体的にメディア接触時間が減少しており、メディア離れが進んでいる様子が見られた。特にテレビは大きく接触時間が減少していた。
【年代別傾向】
50代はテレビの接触時間が短い。また携帯電話でのインターネットやメールは、年代が上がるにつれて接触時間が短くなる傾向であった。ラジオ、通販カタログ、雑誌については、年代が上がるにつれて長くなる傾向であった。
【調査概要】
・調査タイトル シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査
・サンプル属性：夫婦２人で生活している50～79歳の方
・有効回答：
男性50代：100人 女性50代：100人
男性60代：100人 女性60代：100人
男性70代：100人 女性70代：100人
合計：600人
・実施時期：2014年6月12日～2014年6月23日
・調査方法：日本能率協会総合研究所 モニターリサーチシステムを利用したFAX調査
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
