増税がもたらす消費行動への影響調査 

2014年05月26日
メトロアドエージェンシーは、首都・東京で毎日の生活を送る東京メトロの利用者について、そのさまざまなライフスタイルや意識を探る各種の調査を実施しています。

本年４月１日、消費税率が８％に増税されました。マスコミ、ニュース等ではスーパー、百貨店などでの駆け込み需要の様子等が多く報道されましたが、都心で働くビジネスマン・ＯＬなどの実態はどうだったのでしょうか。今回は「メトロアド マーケティング・レポート」として、メトロを通勤・通学などで利用している人を対象に「消費税率８％。増税がもたらす消費行動への影響」を調べてみました。

【調査結果の概要】

■東京メトロ利用者が、４月から消費税が８％に増税されることを意識して３月末までに購入した商品（記述式で回答）で多かったのは、「ビール、米、化粧品、トイレットペーパー」などの日常的な生活用品・食料品で、かつ保存の利く商品であった。次いでパソコン、洗濯機、テレビ等の家電製品などが続いた。

■それらの商品を購入した時期は、ほとんどが増税直前の３月に集中していた。そこで、買いだめ・まとめ買いをどの程度したのかを確認するために、日常的な生活用品・食品各種の選択肢を提示して回答を得たところ、記述式と同様、トイレットペーパー、洗剤、アルコール類、シャンプー、米などの概ね２～３か月分の分量を、３月に駆け込み購入していた。

■消費税が８％に上がることを意識して、増税前に何らかの商品を購入した人は59％であり、最も高額な商品は6千万円のマンションであった。しかし、商品を購入した人の中で、多くの人は高額な買物をしておらず、百万円以上の商品を購入した人はわずか６％。最も多かったのは１万円未満の人（39％）で、増税が分かっていても高額な買物をした人は少ない。まとめ買いの総額も、日用雑貨・飲料等が多かったため、79％の人が３万円未満の出費にとどまった。

■増税を意識しながらも購入したものが「無い」という人（41％）の購入しなかった理由は、「高額商品でない限り影響がない」「不要な商品を買う必要がない」「３％のことで買いだめする必要がない」など、状況を冷静に見ていた様子が窺える。

■４月から消費税があがり、東京メトロの利用者にも世間で言われるような増税後の買い控えなどが起こるのであろうか。増税後に購入したい商品を確認したところ、今後半年以内に買いたいと思う商品は「家電製品・AV機器」が72％と最も多く、２位の「おしゃれ・ファッション」の23％を大きく引き離している。具体的な商品名をみると、１位がパソコン（19％）、２位が衣料品/スーツ（10％）、３位が車（9％）、4位がテレビ・冷蔵庫（各8％）などであり、住宅を購入するという人も３％見られた。

■このように東京メトロ利用者は、増税後も各種の商品に対して購入意欲を見せており、増税が直接的に買い控えなどの影響をもたらすことはないと言えそうである。


【調査概要】
調査方法：インターネット調査
調査対象：東京、神奈川、千葉、埼玉に在住し、東京メトロを週１日以上利用している20歳以上69歳までの男女。
実施期間：2014年4月16日（水）～4月18日（金）
有効回答数：1,000名

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[メトロアドエージェンシー]

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