透明ペットボトル飲料の購入に関する調査 

フィールド・クラウドソーシング事業を展開するソフトブレーン・フィールドは、「マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy(R)」（以下POB）アンケートモニター（n=3,994名　男女40代～50代中心）を対象に「透明ペットボトル飲料の購入に関するアンケート」を2018年8月6日（月）～8月9日（木）にかけて実施しました。

調査結果のポイント

• 透明ペットボトル飲料は、「購入したことがある」が55.0％で２人に１人が購入経験があり、購入理由は、「試し買い」が60.7％とダントツで「おいしそうだから」の22.0％を大きく上回る。ほかにも「流行っている・話題だから」が15.5％、「珍しいから」が15.1％など、目新しさや話題性で手を伸ばすトライアル購入者であることがわかる。
• 購入経験がある透明ペットボトル飲料は、１位が「サントリー ヨーグリーナ＆サントリー天然水（45.2％）」で、約半数近くの方が購入経験がある。２位は「コカ・コーラ い・ろ・は・す 白桃（25.4％）」、３位は「サントリー 早摘みオレンジ＆サントリー天然水（21.6％）」などの既に定着しているブランドが続いたが、４位に「コカ・コーラ クリア（20.1％）」、10位には、「コカ・コーラ 爽健美水（10.2％）」などの６月発売の２商品もランクインした。
• 透明ペットボトル飲料を購入したことがない理由は、「透明より通常の色のほうがよい」が33.6％でもっとも多く、「おいしそうにみえないから」が33.0％、「成分などが不安」が28.7％と続いた。
• 今後飲んでみたいジャンルは、１位が「炭酸水」で23.3％、２位が定番の「フレーバーウォーター」が18.7％と続き定番の２つに人気が集まる。
• 新商品の透明ペットボトル透明飲料が発売された際の購入意欲は、約３割の方が「購入したい」と回答し、約４割以上の方が、「購入したくない」と回答。様々なカテゴリの透明飲料が出揃ってしまった今後は驚きのカテゴリやフレーバーが発売されない限り、購入につながりにくく、新商品の定着が難しいカテゴリである。

調査結果

まずアンケートでは、「透明ペットボトル飲料の購入経験」について調査をしました。

・購入したことがある　55.0％
・購入したことがない　39.0％
・わからない　6.1％

　透明ペットボトル飲料の購入経験は、「購入したことがある」が55.0％で、２人に１人が購入した経験があり、購入者層の男女比はほぼ半々で、男性は50代、女性は30代がボリュームゾーンとなります。

　次に、透明ペットボトル飲料の購入経験がある方を対象に購入理由について調査をします。（N＝2,196名）

・試し買い　60.7％
・おいしそうだから　22.0％
・流行っている・話題だから　15.5％
・珍しいから　15.1％
・新商品だったから　14.2％
・カロリーが控えめだから　9.1％
・健康的なイメージがあるから　6.8％
・CMや広告などをみて　6.4％
・店頭で目立っていたから　5.1％
・そのほか/わからない　9.7％

　透明ペットボトル飲料の購入理由は、「試し買い」が60.7％とダントツで、購入時に重視される「おいしそうだから」の22.0％を大きく上回りました。ほかにも「流行っている・話題だから」が15.5％、「珍しいから」が15.1％、「新商品だったから」が14.2％など、購入理由からは、ほとんどの方が、目新しさや話題性で手を伸ばすトライアル購入者であることがわかります。

　次に、代表的な透明ペットボトル飲料の銘柄をピックアップし、購入経験について調査をします。

1位 サントリー天然水 ヨーグリーナ＆サントリー天然水　45.2％
2位 コカ・コーラ い・ろ・は・す 白桃　25.4％
3位 サントリー天然水 早摘みオレンジ＆サントリー天然水　21.6％
4位 コカ・コーラ クリア　20.1％
5位 サントリー天然水 PREMIUM MORNING TEA レモン　15.7％

　購入したことがある透明ペットボトル飲料について、１位～10位までをみると「サントリー」天然水シリーズと「コカ・コーラ」い・ろ・は・すなどの、既に定着している商品が目立ちます。中でも１位の「サントリー　ヨーグリーナ＆サントリー天然水」は、45.2％と半数近くの方が購入したことがあると回答し、多くの支持を集めました。「乳酸菌飲料なのに、甘過ぎずにしつこくなくて、スッキリ飲める。夏でもスッキリした味の乳酸菌飲料なので気にいっている。 （40代女性）」や、「無色透明なのに、ヨーグルトの味がする不思議さ。子どもが好きで頼まれて購入（30代男性）」など、乳製品のコクがありながらも、甘酸っぱくスッキリした味は、代替品が少なく、2015年4月から発売され、透明ペットボトル飲料市場を切り開いたブランド力で長く、幅広い年代に定番商品として親しまれています。また、今年３月にはリニューアルを実施し、乳酸菌UPでさらにヨーグルト感を味わえるようになりました。

　また２位の「コカ・コーラ　い・ろ・は・す 白桃」は、25.4％で、2015年10月から発売している「い・ろ・は・す もも」の後継品として、今年２月に発売され、「ももが白桃にリニューアルされたことを知っており店頭で見つけて購入。甘さや香りが強すぎずに飲みやすい（50代男性）」や「以前から気に入って購入していたが、白桃にリニューアルされ、購入したくなり店頭に行くと、かなりのお客様が関心を持ったようで商品も少なくなっていた。白桃のみずみずしさがよい（40代男性）」など、リニューアルがきっかけで購入につながり、商品に対する満足度がよりアップしていることがわかります。また10位以内には、４位に「コカ・コーラ クリア（20.1％）」、10位には、「コカ・コーラ　爽健美水（10.2％）など、６月に発売されたばかりの２商品がランクインしましたが、コーヒーフレーバーの「アサヒ飲料　クリアラテ from おいしい水」や、ノンアルコールビールテイスト飲料の「サントリー　オールフリーオールタイム」は、少数派で、以前から発売され、既に定着している「ヨーグリーナ」や「い・ろ・は・す」の人気が根強いことがわかります。

　では、透明ペットボトル飲料を購入しなかった方の理由について調査をします。（N=1,556名）

・透明より通常の色のほうがよい　33.6％
・おいしそうにみえないから　33.0％
・成分などが不安」が　28.7％
・健康に悪そうだから　10.5％
・店頭で見かけなかったから　12.3％
・そのほか/わからない　41.5％

　透明ペットボトル飲料を購入しなかった理由については、「透明より通常の色のほうがよい」が33.6％でもっとも多く、「おいしそうにみえないから」が33.0％、「成分などが不安」が28.7％と続きます。本来は色がついている飲み物が透明であり、味やペットボトルのデザインが異なっても、どれも同じものに見えてしまうため、商品からのおいしさがみえにくいのと、透明である仕組みに疑問をいただく方が多いことがわかります。

　様々なジャンルの透明ペットボトル飲料が揃いましたが、今後どのジャンルの透明ペットボトル飲料を飲みたいか聞きました。

・炭酸水　23.3％
・フレーバーウォーター　18.7％
・コーヒー　4.3％
・ビール・発泡酒　3.9％
・お茶　3.8％
・紅茶　2.3％
・ノンアルコール飲料　2.3％
・そのほか/わからない　41.5％

　今後飲んでみたい透明ペットボトル飲料のジャンルは、１位が「炭酸水」で23.3％、２位が定番の「フレーバーウォーター」が18.7％と続き、この２つのジャンルに人気が集まり、３位以下は少数派で、３位は「コーヒー」で4.3％、４位は「ビール・発泡酒」が3.9％、５位は「お茶」で3.8％と続きます。

　最後に、新商品の透明ペットボトル飲料が発売された場合、消費者の購入意欲について調査をします。

・購入したい　9.3％
・やや購入したい　19.9％
・あまり購入したくない　32.7％
・購入したくない　14.9％
・どちらでもない　23.7％

　今後新商品の透明ペットボトル透明飲料が発売された際の購入意欲は、「購入したい」が9.3％、「やや購入したい」が19.9％で、約３割の方が「購入したい」と回答しました。一方で、「あまり購入したくない」が32.7％、「購入したくない」が14.9％で、約４割以上の方が、「購入したくない」と回答しました。理由としては、様々なカテゴリの透明飲料が出揃ってしまった今後は驚きのカテゴリやフレーバーが発売されない限り、購入につながりにくくなっており、新商品が発売されても「サントリー　ヨーグリーナ＆サントリー天然水」や、「コカ・コーラ　い・ろ・は・す」のように定着が難しいカテゴリなのかもしれません。