駅ナカ消費に関する調査（1都3県在住20～50代以上の男女対象）
2019年11月05日マーケティングリサーチ会社のアスマークは、1都3県在住20～50代以上の男女有識者（駅ナカ施設月一回以上利用者）に「駅ナカ消費に関するアンケート調査」を実施し、その結果を11月5日に公開しました。
※駅ナカ施設＝改札内の施設（コンビニエンスストアやキオスクは除く）
※調査日は 2019年8月29日（木）～2019年9月2日（月）です。
調査結果トピックス
今や、首都圏生活者の買い物のおよそ1割を占めているも言われる「駅ナカ」施設。
駅ナカは生活においてなくてはならない存在となりつつあります。本アンケートでは、「駅ナカ」施設を月に1回以上利用している1都3県の男女有職者を対象に、駅ナカならではの魅力や、その利用実態について調査を実施しました。
※本調査における「駅ナカ」は、『改札内の施設（コンビニエンスストアやキオスクは除く）』としております。
- 男性は外食、女性は中食として駅ナカ施設を利用
- 女性にとっての駅ナカ施設はオープンコンビニエント空間
- 女性には“駅ナカ限定”にニーズがあり、男性は”空間”に価値を見出す
調査結果
＜ 駅ナカ施設の利用目的 ＞
■男性は外食、女性は中食として「駅ナカ施設」を利用
男性は出勤時間帯の食事利用が多く、出勤前に朝食を駅ナカ施設でとっていると推察される。
一方で女性は、出勤時は朝食や昼食、帰宅時には夕食を購入していると考えられることから、「男性は外食、女性はテイクアウト」と男女で食の利用に違いがみられる。
※駅ナカ施設＝改札内の施設（コンビニエンスストアやキオスクは除く）
＜ 駅ナカ施設の満足度 ＞
■女性にとっての駅ナカ施設はオープンコンビニエント空間
女性は、駅ナカの雰囲気のよさを気に入っている。また、40代の女性にとっては、開放的で利便性がよく、日常疲れをケアしてくれる空間。20代男性にとっては、生活導線上にあるコミュニティ空間として捉えられている。
＜ 駅ナカ施設の存在 ＞
■女性には“駅ナカ限定”にニーズがあり、男性は”空間”に価値を見出す
全体的に「時間をつぶす場所」という捉え方をされているが、ミドル世代の女性は各地の名産や駅ナカでしか買えない商品など、“駅ナカならでは”の店舗やモノを求めて利用していると考えられる。一方、ミレニアル世代の男性は特にモノを求めてはおらず、“空間“に対して価値を見出している。
調査概要
■調査名：駅ナカ消費に関するアンケート調査
■調査対象者：男女／20～50代以上／1都3県在住／有職者／駅ナカ施設月一回以上利用者
※駅ナカ施設＝改札内の施設（コンビニエンスストアやキオスクは除く）
■有効回答数：320ss
■割付：性年代均等
■調査期間：2019年8月29日（木）～2019年9月2日（月）
■調査方法：インターネット調査
■調査機関：株式会社アスマーク（旧株式会社マーシュ）
