9 月発売新商品の「化粧品」に関する 認知度・認知経路・購入度・購入理由調査
2013年10月30日
マーケティングリサーチを行うネオマーケティングは、全国の 20 歳～49 歳の女性 600 人を対象に 9 月発売新商品の「化粧品」に関する認知度・認知経路・購入度・購入理由などをテーマにしたインターネットリサーチを実施した。
【調査背景】
秋も中盤となり、アイシャドウや口紅も秋色の新作が次々と発売されています。そこでほぼ毎日お化粧をしていて、直近 1 ヵ月間に「アイライナー」「マスカラ」「アイシャドウ」「口紅・グロス・リップライナー」のいずれかを購入した方に対し「9 月発売新商品の「化粧品」に関する認知度・認知経路・購入度・購入理由調査」を行いました。
【調査結果】
「アイライナー・マスカラ」 20 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイライナー・マスカラ」20 種の中から知っている商品をお聞きしたところ、1 位「ハイパーシャープ ライナーS」2 位「キラーウインクジェルライナー」3 位「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」となりました。上位 3 商品を知ったきっかけはどの商品も「店頭」が最も多い結果となっています。1 位の「ハイパーシャープ ライナーS」はテレビ CM のインパクトからか、テレビ CM で知ったという方も多いようです。
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
実際に購入した新商品と購入した決め手をお聞きしたところ、1 位の「キラーウインクジェルライナー」と 3 位の「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」は「サンプル品などの使い心地」と回答した方が最も多い結果となりました。しかし、2 位は「メーカー/ブランド」が最も多い結果となり、ブランドのファンが多いことが伺えます。3 位にランクインした「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」は「サンプル品などの使い心地」と同率で「メーカー/ブランド」と「店頭広告・ポスター・カタログ・リーフレット・POP」が最も多い結果なりました。
「アイシャドウ」 15 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイシャドウ」15 種の中から、知っている商品をお聞きしたところ、1 位「スイートトリックアイズ」2 位「ハイパーダイヤモンド シャドウ」3 位「ピュアビッグアイズ」となりました。1 位と 3 位に資生堂のインテグレート商品がランクインしました。2 商品ともに岸本セシルさんが出演しているテレビ CM は印象的だからか、次いでテレビ CM と回答した方が多い結果となっています。
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
実際に購入した商品をお聞きしたところ、1 位「リシェ グロッシーリッチ アイズ」、2 位「グラデーション アイカラー」3 位「ピュアビッグアイズ」と、全面リニューアルをしたヴィセが 1 位となりました。2 位は色味/発色で選ばれているからか、認知度では 5 位だった「グラデーション アイカラー」がランクインという結果になっています。また、認知度では 1 位となった「スイートトリックアイズ」は購入度では 5 位となってしまいました。
「口紅・グロス・リップライナー」 14 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答）
「口紅・グロス・リップライナー」14 種の中から、知っている商品をお聞きしたところ、1 位「トゥルーシャイニンググロス」2 位「リシェ リップバーム＆グロス」3 位「リシェ クリーミーリップスティック」と、コーセーのヴィセから 2 商品がトップ 3 にランクインするという結果になりました。また、3 位の「リシェ クリーミーリップスティック」は他商品と比較し、「口コミ」や、「メーカー・ブランドの公式ホームページ」でも好評価を得ていることがわかりました。
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答）
実際に購入した商品をお聞きしたところ、1 位「トゥルーシャイニンググロス」、２位「クリーミーシャインルージュ」、3 位「ステイオンバームルージュ」となっています。認知度のランキングではトップ 3 にランクインしなかった「ステイオンバームルージュ」が 3 位にランクインしました。また、他カテゴリーとは違い、「色味/発色」や「コスメ系ランキングサイト」が購入の決め手となった方が多いことがわかります。
Q．一ヶ月にメイクアイテム（スキンケア商品除く）にかける平均的な金額をお答えください。(単数回答)
一ヶ月にメイクアイテムにかける平均金額をお聞きしたところ、「1000 円～2000 円」が 26.5％で最も多い結果となりました。中には一ヶ月に「20000 円以上」メイクアイテムに金額をかける方もいるようです。
Q．あなたが現在お持ちのメイクアイテムの数を、メイクアイテムごとにお答えください。(単数回答)
現在持っているメイクアイテムの数をお聞きしたところ、「4 個以上」持っている方が一番多かったアイテムは 28.7％で「口紅・グロス・リップライナー」となりました。また、「このメイクアイテムは持っていない」と回答した方が最も多かったアイテムは 21.7％で「フェイスパウダー」となりました。
【調査概要】
・調査の方法：株式会社ネオマーケティングの運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用した WEB アンケート方式で実施
・調査の対象：ほぼ毎日お化粧をしていて、直近 1 ヶ月間に「化粧品」の「アイライナー」「マスカラ」「アイシャドウ」「口紅・グロス・リップライナー」のいずれかを「薬局/ドラッグストア」「ショッピングセンター」「雑貨店/バラエティショップ」「スーパー/ディスカウントストア」「メーカー/ブランドのインターネットショッピング」「インターネットショッピング（楽天・ヤフー・アマゾンなど）」「コンビニエンスストア」で購入したことがある全国の女性・20 歳～49 歳まで対象に実施
・有効回答数：600 名
・調査実施日：2013 年 10 月 17 日(木)～10 月 21 日(月)
・調査対象商品：2013 年 9 月に発売された新商品「アイライナー・マスカラ」20 種「アイシャドウ」15 種「口紅・グロス・リップライナー」14 種
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査背景】
秋も中盤となり、アイシャドウや口紅も秋色の新作が次々と発売されています。そこでほぼ毎日お化粧をしていて、直近 1 ヵ月間に「アイライナー」「マスカラ」「アイシャドウ」「口紅・グロス・リップライナー」のいずれかを購入した方に対し「9 月発売新商品の「化粧品」に関する認知度・認知経路・購入度・購入理由調査」を行いました。
【調査結果】
「アイライナー・マスカラ」 20 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイライナー・マスカラ」20 種の中から知っている商品をお聞きしたところ、1 位「ハイパーシャープ ライナーS」2 位「キラーウインクジェルライナー」3 位「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」となりました。上位 3 商品を知ったきっかけはどの商品も「店頭」が最も多い結果となっています。1 位の「ハイパーシャープ ライナーS」はテレビ CM のインパクトからか、テレビ CM で知ったという方も多いようです。
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
実際に購入した新商品と購入した決め手をお聞きしたところ、1 位の「キラーウインクジェルライナー」と 3 位の「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」は「サンプル品などの使い心地」と回答した方が最も多い結果となりました。しかし、2 位は「メーカー/ブランド」が最も多い結果となり、ブランドのファンが多いことが伺えます。3 位にランクインした「ラスティンファイン RN 筆ペンリキッド」は「サンプル品などの使い心地」と同率で「メーカー/ブランド」と「店頭広告・ポスター・カタログ・リーフレット・POP」が最も多い結果なりました。
「アイシャドウ」 15 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答)
「アイシャドウ」15 種の中から、知っている商品をお聞きしたところ、1 位「スイートトリックアイズ」2 位「ハイパーダイヤモンド シャドウ」3 位「ピュアビッグアイズ」となりました。1 位と 3 位に資生堂のインテグレート商品がランクインしました。2 商品ともに岸本セシルさんが出演しているテレビ CM は印象的だからか、次いでテレビ CM と回答した方が多い結果となっています。
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答)
実際に購入した商品をお聞きしたところ、1 位「リシェ グロッシーリッチ アイズ」、2 位「グラデーション アイカラー」3 位「ピュアビッグアイズ」と、全面リニューアルをしたヴィセが 1 位となりました。2 位は色味/発色で選ばれているからか、認知度では 5 位だった「グラデーション アイカラー」がランクインという結果になっています。また、認知度では 1 位となった「スイートトリックアイズ」は購入度では 5 位となってしまいました。
「口紅・グロス・リップライナー」 14 種
Q. 新商品の中から、あなたが知っている新商品を全てお答えください。(複数回答）
「口紅・グロス・リップライナー」14 種の中から、知っている商品をお聞きしたところ、1 位「トゥルーシャイニンググロス」2 位「リシェ リップバーム＆グロス」3 位「リシェ クリーミーリップスティック」と、コーセーのヴィセから 2 商品がトップ 3 にランクインするという結果になりました。また、3 位の「リシェ クリーミーリップスティック」は他商品と比較し、「口コミ」や、「メーカー・ブランドの公式ホームページ」でも好評価を得ていることがわかりました。
Q. 新商品の中から、あなたが実際に購入した新商品を全てお答えください。(複数回答）
実際に購入した商品をお聞きしたところ、1 位「トゥルーシャイニンググロス」、２位「クリーミーシャインルージュ」、3 位「ステイオンバームルージュ」となっています。認知度のランキングではトップ 3 にランクインしなかった「ステイオンバームルージュ」が 3 位にランクインしました。また、他カテゴリーとは違い、「色味/発色」や「コスメ系ランキングサイト」が購入の決め手となった方が多いことがわかります。
Q．一ヶ月にメイクアイテム（スキンケア商品除く）にかける平均的な金額をお答えください。(単数回答)
一ヶ月にメイクアイテムにかける平均金額をお聞きしたところ、「1000 円～2000 円」が 26.5％で最も多い結果となりました。中には一ヶ月に「20000 円以上」メイクアイテムに金額をかける方もいるようです。
Q．あなたが現在お持ちのメイクアイテムの数を、メイクアイテムごとにお答えください。(単数回答)
現在持っているメイクアイテムの数をお聞きしたところ、「4 個以上」持っている方が一番多かったアイテムは 28.7％で「口紅・グロス・リップライナー」となりました。また、「このメイクアイテムは持っていない」と回答した方が最も多かったアイテムは 21.7％で「フェイスパウダー」となりました。
【調査概要】
・調査の方法：株式会社ネオマーケティングの運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用した WEB アンケート方式で実施
・調査の対象：ほぼ毎日お化粧をしていて、直近 1 ヶ月間に「化粧品」の「アイライナー」「マスカラ」「アイシャドウ」「口紅・グロス・リップライナー」のいずれかを「薬局/ドラッグストア」「ショッピングセンター」「雑貨店/バラエティショップ」「スーパー/ディスカウントストア」「メーカー/ブランドのインターネットショッピング」「インターネットショッピング（楽天・ヤフー・アマゾンなど）」「コンビニエンスストア」で購入したことがある全国の女性・20 歳～49 歳まで対象に実施
・有効回答数：600 名
・調査実施日：2013 年 10 月 17 日(木)～10 月 21 日(月)
・調査対象商品：2013 年 9 月に発売された新商品「アイライナー・マスカラ」20 種「アイシャドウ」15 種「口紅・グロス・リップライナー」14 種
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
