生活者の購買行動におけるインターネット利用動向調査
2014年05月28日
D2Cは、パソコン、スマートフォンによる生活者のインターネット利用動向調査を実施した。本調査は、生活者の情報収集や購買行動におけるインターネットデバイスの利用状況を探るため、全国の18歳～59歳の男女、スマートフォン所有者10,000名を対象として、2014年3月にインターネットによるアンケート調査を行った。
＜調査結果のポイント＞
「生活者の購買行動におけるインターネット利用動向調査」の3つのポイント
【ポイント①】商品・サービスのカテゴリごとの情報収集チャネル
～調査対象11のカテゴリのうち10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率～
【ポイント②】 情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～「外食」、「転職やアルバイト探し」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」でスマートフォンの活用が活発な傾向に～
【ポイント③】性年代別、情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～18～29歳女性では外食や化粧品の情報収集にインターネットを利用する人のうち過半数がスマートフォンを利用～
＜調査結果詳細＞
【ポイント①】商品・サービスのカテゴリごとの情報収集チャネル
～調査対象11のカテゴリのうち10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率～
調査対象に設定した11の商品・サービスの各1年内実施者（購入者や利用者）に、それぞれの情報収集チャネルについて聞いたところ、「映画館での映画鑑賞」を除いた10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率となった。「旅行や宿泊（72.1%）」、「電子書籍の購入（65.1%）」、「ゲームの購入・課金（64.6%）」、「健康食品・サプリメントの購入（62.3%）」、「家電・情報機器の購入（60.8%）」が特に高い比率を示した。
一方、「店頭」の比率が高かったのは、「ファッション系商品の購入（48.1%）」、「家電・情報機器の購入（47.1%）」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（40.0%）」、「自動車の購入（36.7%）」の順となった。
【ポイント②】 情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～「外食」、「転職やアルバイト探し」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」でスマートフォンの活用が活発な傾向に～
情報収集にインターネットを利用している回答者の、インターネット利用デバイスの内訳を見ると、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」、「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）では、「ゲームの購入・課金（63.5%）」、「外食（52.7%）」、「電子書籍の購入（48.5%）」、「転職やアルバイト探し（46.9%）」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（43.7%）」の順で高い比率となった。
【ポイント③】性年代別、情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～18~29歳女性では外食や化粧品の情報収集にインターネットを利用する人のうち過半数がスマートフォンを利用～
性年代別・カテゴリ別で比率を見てみると、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」では、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」、「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）は、「女性18～29歳」が57.1%ともっとも高い比率となり、年代が上がるほど比率は減少していた。「外食」では、男性では「男性30代」が52.1%、女性では「女性18～29歳」が66.6%ともっとも高い比率となった。男女とも年代があがると比率が低下する傾向が見られた。また、すべての年代で、女性が男性の比率を上回っていた。
【調査概要】
調査実施期間：2014年3月24日（月）～2014年3月26日（水）
調査方法：インターネット調査
調査対象者：公募型インターネットリサーチモニタ 18歳～59歳の男女のプライベート用のスマートフォン保有者
回収サンプル数：10,005サンプル （ウェイトバック後サンプル数 10,000サンプル）
調査機関：株式会社インテージ
※本調査では、別途調査によるスマートフォン人口構成比をもとにウェイトバック集計をしております。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
＜調査結果のポイント＞
「生活者の購買行動におけるインターネット利用動向調査」の3つのポイント
【ポイント①】商品・サービスのカテゴリごとの情報収集チャネル
～調査対象11のカテゴリのうち10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率～
【ポイント②】 情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～「外食」、「転職やアルバイト探し」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」でスマートフォンの活用が活発な傾向に～
【ポイント③】性年代別、情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～18～29歳女性では外食や化粧品の情報収集にインターネットを利用する人のうち過半数がスマートフォンを利用～
＜調査結果詳細＞
【ポイント①】商品・サービスのカテゴリごとの情報収集チャネル
～調査対象11のカテゴリのうち10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率～
調査対象に設定した11の商品・サービスの各1年内実施者（購入者や利用者）に、それぞれの情報収集チャネルについて聞いたところ、「映画館での映画鑑賞」を除いた10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率となった。「旅行や宿泊（72.1%）」、「電子書籍の購入（65.1%）」、「ゲームの購入・課金（64.6%）」、「健康食品・サプリメントの購入（62.3%）」、「家電・情報機器の購入（60.8%）」が特に高い比率を示した。
一方、「店頭」の比率が高かったのは、「ファッション系商品の購入（48.1%）」、「家電・情報機器の購入（47.1%）」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（40.0%）」、「自動車の購入（36.7%）」の順となった。
【ポイント②】 情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～「外食」、「転職やアルバイト探し」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」でスマートフォンの活用が活発な傾向に～
情報収集にインターネットを利用している回答者の、インターネット利用デバイスの内訳を見ると、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」、「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）では、「ゲームの購入・課金（63.5%）」、「外食（52.7%）」、「電子書籍の購入（48.5%）」、「転職やアルバイト探し（46.9%）」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（43.7%）」の順で高い比率となった。
【ポイント③】性年代別、情報収集におけるインターネット利用デバイス比率
～18~29歳女性では外食や化粧品の情報収集にインターネットを利用する人のうち過半数がスマートフォンを利用～
性年代別・カテゴリ別で比率を見てみると、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」では、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」、「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）は、「女性18～29歳」が57.1%ともっとも高い比率となり、年代が上がるほど比率は減少していた。「外食」では、男性では「男性30代」が52.1%、女性では「女性18～29歳」が66.6%ともっとも高い比率となった。男女とも年代があがると比率が低下する傾向が見られた。また、すべての年代で、女性が男性の比率を上回っていた。
【調査概要】
調査実施期間：2014年3月24日（月）～2014年3月26日（水）
調査方法：インターネット調査
調査対象者：公募型インターネットリサーチモニタ 18歳～59歳の男女のプライベート用のスマートフォン保有者
回収サンプル数：10,005サンプル （ウェイトバック後サンプル数 10,000サンプル）
調査機関：株式会社インテージ
※本調査では、別途調査によるスマートフォン人口構成比をもとにウェイトバック集計をしております。
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
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