ビールの購買をためらう女性に関する調査
2014年10月09日
「ビール女子」を運営する京橋ファクトリーは、その調査機関となる「ビール女子総合研究所」を発足。その第一弾として、「ビールの購買をためらう女性に関する調査」を実施。
今回の「ビールの購買をためらう女性に関する調査」は、ビール市場における女性ターゲットへの販売課題を明確にすることを目的とし、「女性の飲酒頻度と種類」、「ビール購買をためらう経験とその理由」のテーマで実施しました。その結果、「飲酒者に占めるビールを好む女性の割合」、「イメージを気にしてビールを飲むことをためらう割合や理由」、「ビールをためらうシチュエーション」などが明らかになりました。
【調査結果概要】
①「日常的にお酒を飲む」女性の割合とビール人口
・日常的にお酒を飲む女性は全体の約 6 割。
・そのうちのビール人口は 20 代で 59.3%、対して 40 代女性は 80.4%
②ビールを飲む女性の“ためらい”経験率
・約 3 割の 20 代女性は、イメージを気にしてビールを飲むことをためらう。中でも「ビール好き」な 20代女性は約 4 割がためらった経験があり、同じ「ビール好き」な 40 代女性の約 2 倍。20 代・30 代・40 代と世代が上がるにつれ漸増傾向。
・「ビール好き」40 代女性は、約 8 割がイメージを『気にせず飲む』と回答。
③“ためらう”理由
・全世代を通してビール＝「酒好き」「酒豪」のイメージがある
・その他、20 代女子は「女子力が低い」が理由の第 1 位。30 代かそれ以上の世代では、「酒好き・酒豪がと思われたくないから」以外に、「相手や周囲が頼まないから」が上位に入る。
※“ためらい”：「周囲のイメージを気にしてビールを飲むのをためらうこと」を便宜的に表現しています。
【調査結果】
① 「日常的にお酒を飲む」女性の割合とビール人口
・日常的にお酒を飲む女性は全体の約 6 割。
・そのうちのビール人口は 20 代で 59.3%、対して 40 代女性は 80.4%
日常的にお酒を飲む女性の割合は、20 代女性で最も少なく 57.8%と最も少なく、世代が上がるにつれ漸増しており、20 代と 40 代の間では１割程度の差が見られた。また、「日常的にお酒を飲む」と回答した女性の中で、「ビールを飲む」と回答した割合はそれぞれ、30 代で 7割以上、40 代は 8 割以上がビールを飲むと回答したのに対し、20 代では 6 割を切った。若年層ほどビール以外のアルコール飲料を好む傾向がある。
② ビールを飲む女性の“ためらい”経験率
・約 3 割の 20 代女性は、イメージを気にしてビールを飲むことをためらう。中でも「ビール好き」な 20 代女性は約 4 割がためらった経験あり、同じ「ビール好き」な 40 代女性の約 2倍。20 代・30 代・40 代と世代が上がるにつれ漸増傾向。
・「ビール好き」40 代女性は、約 8 割がイメージを『気にせず飲む』と回答。
ビールを飲むことをためらう割合が、40 代女性ではビールの好き嫌いに関わらず 2 割前後だったが、20 代女性では、イメージを気にすると答えた女性は 28.0%、ビール好きに限定すると 39.0%と約 4 割がイメージを気にしてビールを飲むことをためらうと回答。
③ “ためらう”理由
・全世代を通してビール＝「酒好き」「酒豪」のイメージがある
・その他、20 代女子は「女子力低い」、30 代以降で「相手や周囲が頼まないから」がそれぞれ上位に入るなど、世代ごとの理由があることも伺える。
20 代では、「イメージを気にしてビールを飲むことをためらう」理由として、「女子力が低い・男っぽい」イメージが1位となった。この項目は他の世代で3位以内に見られず、「酒好き」や「酒豪・酒が強い」というイメージと関連があった。従って、ビールに「酒好き」「酒豪」というイメージを持っており、また「酒好き」や「酒豪」は「女子力が低い・男っぽい」イメージがあることから、ビール＝「女子力が低い・男っぽい」というイメージを持つことが推測できる。
30 代以降では、「相手や周囲が頼まないから」が 2 位以上に入り、周囲への迎合性が伺えた。この項目は 「女子力が低い・男っぽい」や「オシャレなお店には似合わない」といったイメージと関連があり、お店や雰囲気を重視して周りに合わせる「大人の配慮」が伺える。
しかし、40 代は、ビールに対する「酒好き」「酒豪」のイメージが強く、20 代と同様にみられたが、「女子力が低い・男っぽい」との関連は弱く、お酒が好きなことや、酒に強いこと自体がネガティブな印象を与えると考えている可能性が伺える。
【調査概要】
調査対象者：20 歳～40 歳女性
調査サンプル数：4,884 人
標本抽出方法 インターネット調査会社による無作為抽出
調査期間：2014 年 9 月 15 日午前 0 時～23 時 59 分
調査会社：株式会社 mixi リサーチ
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
今回の「ビールの購買をためらう女性に関する調査」は、ビール市場における女性ターゲットへの販売課題を明確にすることを目的とし、「女性の飲酒頻度と種類」、「ビール購買をためらう経験とその理由」のテーマで実施しました。その結果、「飲酒者に占めるビールを好む女性の割合」、「イメージを気にしてビールを飲むことをためらう割合や理由」、「ビールをためらうシチュエーション」などが明らかになりました。
【調査結果概要】
①「日常的にお酒を飲む」女性の割合とビール人口
・日常的にお酒を飲む女性は全体の約 6 割。
・そのうちのビール人口は 20 代で 59.3%、対して 40 代女性は 80.4%
②ビールを飲む女性の“ためらい”経験率
・約 3 割の 20 代女性は、イメージを気にしてビールを飲むことをためらう。中でも「ビール好き」な 20代女性は約 4 割がためらった経験があり、同じ「ビール好き」な 40 代女性の約 2 倍。20 代・30 代・40 代と世代が上がるにつれ漸増傾向。
・「ビール好き」40 代女性は、約 8 割がイメージを『気にせず飲む』と回答。
③“ためらう”理由
・全世代を通してビール＝「酒好き」「酒豪」のイメージがある
・その他、20 代女子は「女子力が低い」が理由の第 1 位。30 代かそれ以上の世代では、「酒好き・酒豪がと思われたくないから」以外に、「相手や周囲が頼まないから」が上位に入る。
※“ためらい”：「周囲のイメージを気にしてビールを飲むのをためらうこと」を便宜的に表現しています。
【調査結果】
① 「日常的にお酒を飲む」女性の割合とビール人口
・日常的にお酒を飲む女性は全体の約 6 割。
・そのうちのビール人口は 20 代で 59.3%、対して 40 代女性は 80.4%
日常的にお酒を飲む女性の割合は、20 代女性で最も少なく 57.8%と最も少なく、世代が上がるにつれ漸増しており、20 代と 40 代の間では１割程度の差が見られた。また、「日常的にお酒を飲む」と回答した女性の中で、「ビールを飲む」と回答した割合はそれぞれ、30 代で 7割以上、40 代は 8 割以上がビールを飲むと回答したのに対し、20 代では 6 割を切った。若年層ほどビール以外のアルコール飲料を好む傾向がある。
② ビールを飲む女性の“ためらい”経験率
・約 3 割の 20 代女性は、イメージを気にしてビールを飲むことをためらう。中でも「ビール好き」な 20 代女性は約 4 割がためらった経験あり、同じ「ビール好き」な 40 代女性の約 2倍。20 代・30 代・40 代と世代が上がるにつれ漸増傾向。
・「ビール好き」40 代女性は、約 8 割がイメージを『気にせず飲む』と回答。
ビールを飲むことをためらう割合が、40 代女性ではビールの好き嫌いに関わらず 2 割前後だったが、20 代女性では、イメージを気にすると答えた女性は 28.0%、ビール好きに限定すると 39.0%と約 4 割がイメージを気にしてビールを飲むことをためらうと回答。
③ “ためらう”理由
・全世代を通してビール＝「酒好き」「酒豪」のイメージがある
・その他、20 代女子は「女子力低い」、30 代以降で「相手や周囲が頼まないから」がそれぞれ上位に入るなど、世代ごとの理由があることも伺える。
20 代では、「イメージを気にしてビールを飲むことをためらう」理由として、「女子力が低い・男っぽい」イメージが1位となった。この項目は他の世代で3位以内に見られず、「酒好き」や「酒豪・酒が強い」というイメージと関連があった。従って、ビールに「酒好き」「酒豪」というイメージを持っており、また「酒好き」や「酒豪」は「女子力が低い・男っぽい」イメージがあることから、ビール＝「女子力が低い・男っぽい」というイメージを持つことが推測できる。
30 代以降では、「相手や周囲が頼まないから」が 2 位以上に入り、周囲への迎合性が伺えた。この項目は 「女子力が低い・男っぽい」や「オシャレなお店には似合わない」といったイメージと関連があり、お店や雰囲気を重視して周りに合わせる「大人の配慮」が伺える。
しかし、40 代は、ビールに対する「酒好き」「酒豪」のイメージが強く、20 代と同様にみられたが、「女子力が低い・男っぽい」との関連は弱く、お酒が好きなことや、酒に強いこと自体がネガティブな印象を与えると考えている可能性が伺える。
【調査概要】
調査対象者：20 歳～40 歳女性
調査サンプル数：4,884 人
標本抽出方法 インターネット調査会社による無作為抽出
調査期間：2014 年 9 月 15 日午前 0 時～23 時 59 分
調査会社：株式会社 mixi リサーチ
詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
[京橋ファクトリー]
