消費財430品のパッケージデザインについての消費者調査 

2015年09月08日
マーケティングリサーチ・パッケージデザイン開発を行うプラグは2015年5月に10～50代男女を対象に、2015年春発売の新商品を中心とした消費財430品のパッケージデザインについて、2万人の消費者に調査を実施、430商品のパッケージデザイン好意度ランキングをまとめました。

【調査結果】

◆430商品中1位は明治『贅沢いちごのアポロ』(好き31.4％　やや好き44.6％)

ロングセラーブランドアポロを大人向けに展開したこのデザインは「贅沢いちご」という商品名、「大人時間」というコピーのとおり、いちごの新鮮さと贅沢感が非常によく表現されています。質感と奥行のある赤のグラデーションとコピーの少なさ、ホワイトスペースを上手に使ったレイアウトから「おいしそう」「高級感がある」「大人っぽい」「贅沢な感じ」など、年齢性別問わず、高い支持を得ました。

◆TOP20のデザイン特徴：『大人の質感』『重厚感に鮮やかな差し色』『紙の質感と高い印刷技術』が高評価

『大人』系の菓子がここ数年のブームを超えて定着し、ある一定の支持を掴んでいることが2015年のデザイン好意度ランキング上位層から明確になりました。
落ち着いたトーンとグラデーションをベースに、品質感のある商品シズルを主役に見せ、紙質と印刷技術を駆使して高級感を醸し出し、商品の美味しさを伝えたデザイン。また、1つ鮮やかな差し色を入れることで、美味しさへの期待をデザインで表現したもの。こういった表現トーンが今年の上期のデザイントレンドとして、高い評価を得ています。

[1～20位の商品]贅沢いちごのアポロ、小枝 大人のくちどけ、カントリーマアムプチ 贅沢チョコ(エクアドルビター)、メルティキッス 旨み濃抹茶、ルック(生チョコin)　など


【調査概要】
調査方法：インターネット調査
対象者：10代～50代男女
対象者人数：1商品について1,000サンプル　計20,000サンプル(20代、30代、40代、50代男女　各125サンプル)
調査時期：2015年5月21日～30日
調査地域：全国
調査カテゴリー：430商品を以下の19カテゴリーに分類
(1)ビール (2)チューハイ・カクテル (3)その他アルコール (4)炭酸飲料 (5)お茶・紅茶・コーヒー (6)その他飲料 (7)調味料 (8)カップ麺・袋麺 (9)スープ類 (10)デザート類 (11)その他食品 (12)チョコレート・飴・グミ・タブレット (13)アイス (14)スナック菓子 (15)その他菓子 (16)化粧品 (17)トイレタリー (18)医療品 (19)その他

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