コンビニドーナツに関するアンケート調査 

2015年10月27日
マイボイスコムは、『コンビニドーナツ』に関するインターネット調査を2015年10月1日~5日に実施し、10,446件の回答を集めました。

【調査結果TOPICS】

■コンビニ利用者のうち、コンビニドーナツ購入経験者は4割弱。週1回以上購入する人は7%、「月に1回以下」が2割強

■購入理由は、「価格が安い」「1個でも買いやすい」「気軽に買える」「値段の割においしい」が上位。購入時の重視点は、「味」「価格」に続いて「食感」


【調査結果】

◆コンビニドーナツの購入状況
コンビニエンスストア利用者(94.8%)のうち、コンビニドーナツを購入したことがある人は36.6%です。女性30代では45.2%みられます。週1回以上購入する人は7.2%、「月に1回以下」が23.9%となっています。

◆コンビニドーナツ購入場面
コンビニドーナツ購入経験者に、どんな時に購入するかを聞いたところ、「甘いものが食べたい」「小腹が空いた」が4~5割で上位2位、「店頭でおいしそうな商品を見かけた」「他のものを買うついで」「コンビニコーヒーを買うとき」「食後のデザートとして」が各2割弱で続きます。「甘いものが食べたい」「他のものを買うついで」「店頭でおいしそうな商品を見かけた」は、女性が男性を約10~14ポイント上回ります。週2回以上購入する層では「食事代わりに」の比率が高く、『月2~3回』の層では「小腹が空いた」が1位となっています。

◆コンビニドーナツの購入理由、購入時の重視点
コンビニドーナツ購入経験者に、購入理由を聞いたところ、「価格が安い」「1個でも買いやすい」「気軽に買える」「値段の割においしい」が3~4割で上位にあがっています。「気軽に買える」「1個でも買いやすい」は、女性が男性を12~15ポイント上回ります。特に「1個でも買いやすい」は、女性高年代層ほど比率が高い傾向です。『週4~5回以上』購入する層では「ドーナツ専門店よりもおいしい」が2位に、『週2~3回』『週1回』の層では「ドーナツ専門店と同じくらいおいしい」「値段の割においしい」が上位4位以内に入っています。
コンビニドーナツ購入時の重視点は、「味」「価格」に続いて、「食感」が上位にあがっています。「味」「ドーナツの見た目」は、女性が男性を約各10~14ポイント上回ります。

◆コンビニドーナツの利用意向
コンビニドーナツの利用意向者は35.7%、非利用意向者は31.0%です。利用意向者は、女性や若年層で比率が高く、女性10~30代では5~6割みられます。一方、男性50代以上では2割強にとどまります。月1回以上購入する層では7~8割、『月に1回以下』の層では6割強、購入したことがない層では2割となっています。


【調査概要】
調査対象:「MyVoice」のアンケートモニター
調査方法:インターネット調査(ネットリサーチ)
調査時期:2015年10月01日~10月05日
回答者数:10,446名
調査機関:マイボイスコム株式会社

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[マイボイスコム]
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