Instagramハッシュタグ分析(コンビニスイーツ) 

2018年10月04日

パスチャーは、Instagram(インスタグラム)でしばしば話題になるコンビニスイーツをハッシュタグで分析。人気商品の売り出す方法や話題になる理由を調査してみました。

<調査>
2018年4月から9月にかけて「#コンビニスイーツ」というハッシュタグと同時投稿されたハッシュタグを分析。「コンビニスイーツ」が度々話題になる理由やどのタイミングでどんな商品が人気になるのかを調査しました。

●4月

セブンイレブン 3498
ローソン 1634
セブンスイーツアンバサダー 1461
ファミマ 867
ゴディバ 645
新商品 565
ウチカフェ 502
いちごもこ 494
たべる牧場ミルク 246
果実氷いちご 100

4月ということでいちごの季節!いちごの商品の同時投稿が多く見られます。
ゴディバやウチカフェの同時投稿ハッシュタグがかなり多いのは、ローソンのゴディバコラボスイーツが発売されて話題になったことが分かります。やはりコラボ商品は人気が高く話題になりやすいですね!
「たべる牧場ミルク」というファミリーマートから発売された商品が話題になり、拡散されたことがこの投稿数から考えられます。

同時投稿数が全体的に高いのは、セブンイレブンが4月にオリジナルスイーツを全面刷新したことや、イースターの季節ということで、インスタ映えするスイーツが各社から発売されたのも理由の一つだと考えられます。

●5月

セブンイレブン 3701
ローソン 1597
セブンスイーツアンバサダー 1584
ファミマ 1045
抹茶 905
アイス 914
メロンパンもこ 595
チョコミント 351
チョコミン党 266
ミントチョコ 83

2017年4月からセブンイレブンは「セブンスイーツアンバサダー」という企画を行っており、それによってセブンイレブンの同時投稿も増えており、”セブンイレブンといえばスイーツ”という概念が広がってきたと考えられます。
メロンパンもこというセブンイレブンの商品が、同時投稿されている商品名の中でもかなり投稿数が多かったのが印象的です。
そして、チョコミントのブームの予兆が出てきたのがこの辺りの時期からと同時投稿ハッシュタグからも分かりますね。
やはりInstagram発信のムーブメントの影響力というのは、かなり大きいものだと実感しました。

●6月

セブンイレブン 3862
ローソン 1971
ファミマ 997
チョコミント 993
抹茶 797
コンビニアイス 790
プリン 636
金のワッフルコーン 563
宇治抹茶 492
黒みつきなこもこ 270

チョコミントのハッシュタグがついに抹茶を超える数投稿されました!
抹茶や宇治抹茶というハッシュタグから、やはり抹茶は季節問わず一年中人気ということが分かります。
「金のワッフルコーン」はまるでカフェのようなまるっとしたフォルムが可愛いとインスタで話題に。
世間でブームになっているものを商品のアイデアにするのは話題になるチャンスですね!
また、「黒みつきなこもこ」もかなり投稿されていることから、「もこシリーズ」がいかに人気か再確認できました。

●7月

セブンイレブン 3840
ローソン 1857
チョコミント 1122
アイス 1076
ファミマ 931
アイスクリーム 611
ゼリー 591
ハロハロ 256
まるでブルーハワイなゼリー 255
アイスタグラム 170

だんだんと暑くなってきて、アイスやアイスクリーム、アイスタグラムというハッシュタグの同時投稿が増加してきました。
やはり夏はアイスが食べたくなる人が多くなるんだなとこの投稿数から分かります。
また、ゼリーというハッシュタグがかなり多いことから、夏バテでさっぱりしたものが食べたいと考える人も多くいると考えられるでしょう。
セブンイレブンの「まるでブルーハワイなゼリー」の投稿数も多いですが、フォトジェニックな見た目が可愛いと話題になった商品です。
ミニストップの大人気商品「ハロハロ」もかなり上位にきています。
ハロハロを食べると”夏”が始まった感出るのは、人類の共通認識なのではないでしょうか?!

●8月

セブンイレブン 3473
ローソン 1726
チョコミント 1078
アイス 1070
ファミマ 970
かき氷 313
パフェ 305
ひよこちゃんまん 128
おうちカフェごっこ 210
インスタ映え 206

アイスやかき氷などが多いことから、やはり暑い日々が続いたため、冷たいものを多くの人が求めていたと分かります。
また、注目したいのが「パフェ」というワードの投稿数も多いこと。
これは”締めパフェ/夜パフェ”文化が浸透してきて、パフェを食べるのはおやつの時間だけではなくなってきたと考えることもできますよね。
またローソンがチキンラーメンとコラボした「ひよこちゃんまん」も可愛すぎると話題になりました。
またおうちカフェごっこやインスタ映えというハッシュタグの投稿数が多くなっていることから、コンビニスイーツの味も見た目もカフェ級のクオリティとなってきていて、みんなこぞってインスタに投稿していることが分かります。

●9月​

セブンイレブン 3654
ローソン 2394
ファミマ 946
ゴディバ 593
モンブラン 546
さつまいも 478
さつまいもこ 446
安納芋 421
リラックまん 328
秋の味覚 241

そして9月はさつまいもや安納芋、秋の味覚というハッシュタグの投稿数が急増。
やはり段々秋の陽気になってきて、芋・栗・かぼちゃスイーツが人気になってきますよね。
そこでモンブランやさつまいもこなどの秋スイーツが多く投稿されると考えられます。
また、ローソンがリラックマとコラボし発売した「リラックまん」もかなりの投稿数です。
キャラクターとのコラボは話題に繋がりやすく、商品が人気になるポイントであると言えるでしょう。

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