「スキンケア」に関する調査(1都3県に住む30代~60代女性対象) 

2018年12月11日

ドゥ・ハウスは、「スキンケア」に関するアンケートを実施。ドゥ・ハウスのインターネットリサーチサービス『myアンケートlight』を利用。1都3県(※)に住む30代~60代の女性を対象に有効回答を1,038人から得た。
※1都3県…東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県

調査サマリ


  • スキンケア商品は、朝より夜の方が多くのアイテムが使われている
  • スキンケア商品を使用するきかっけは主に「店頭商品の広告やPOP」「商品のパッケージをみて」「サンプル品を試して」
  • スキンケア商品の主な購入場所は「ドラッグストア」がトップで40%以上

調査結果


スキンケア商品は、朝より夜の方が多くのアイテムが使われている

スキンケア商品について朝シーンと夜シーンで何を使用しているか聞いたところ、朝も夜も「化粧水」が最も高く、朝シーンでは71.0%、夜シーンでは71.4%となりました(図1)。

また、朝シーンと夜シーンで最も差がでたのは※「クリーム」でした。「朝シーン(15.9%)」に対し、「夜シーン(31.7%)」と15.8ポイント差でした。(※クレンジング、洗顔料、日焼け止めを除く)

全体を見るとほぼ、朝シーンより夜シーンのほうが多くのアイテムが使われています。昼間に受けていた肌のダメージの修復をしたり、老廃物を流したりするためなのかもしれません。

スキンケア商品を使用するきっかけは主に
「店頭商品の広告やPOP」「商品のパッケージを見て」「サンプル品を試して」

現在使用しているスキンケア商品を使用するきかっけについて聞いたところ、「店頭商品の広告やPOP」「商品のパッケージを見て」「サンプル品を試して」が高い結果となりました。

「店頭商品の広告やPOP」や「商品のパッケージを見て」は、お薦めのメッセージや目をひくキャッチコピー、パッケージを実際に見て手に取ってみることで、より購入意欲が高まるのかもしれません。また、「サンプル品を試して」は、商品を無駄にしないよう購入前に、自分の肌につけてみることで合うかどうか、またテクスチャーや香りなどを確認してから購入に至るのではないでしょうか。

スキンケア商品の主な購入場所は「ドラッグストア」がトップで40%以上

 現在使用しているスキンケア商品の主な購入場所は、使用者が多い上位5つのアイテムすべてで「ドラッグストア」が40%を超えてトップとなり、クレンジング・洗顔料・日焼け止めにおいては50%以上となりました。「ドラッグストア」で商品の取り扱いがあることがポイントだということが伺えます。次いで多かったのは「メーカー・ブランドの公式サイト」でした。

調査概要


「スキンケア」に関するアンケート
●調査期間:2018年10月30日(火)~11月1日(木)
●調査手法:ドゥ・ハウスのインターネットリサーチサービス『myアンケートlight』を利用。1都3県(※)に住む30代~60代の女性を対象に有効回答を1,038人から得た。
※1都3県…東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県

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