第31回 Ponta消費意識調査 2018年10月
2018年10月30日共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営するロイヤリティ マーケティングは、消費者の意識とポイントの利用意向を把握するため、「第31回 Ponta消費意識調査 2018年10月」を「Pontaリサーチ」にて実施いたしました。
調査結果サマリー
＜節約志向＞
消費者の節約志向
－「節約したい」派は67.2％となり、前回調査より4.1ポイント減少
＜ポイントサービスの利用意向＞
ポイントの活用意識と節約志向
－「節約したい」派では、ポイントを「いまつかいたい」が42.1％と最も高く
「節約したくない」派では、「分からない・決まっていない」が47.5％と最も高い
「節約したい」派に高いポイント活用意識が伺える
＜消費者意識＞
「冬のボーナス」の使い道
－ 冬のボーナスの使い道に「貯金・預金」が37.3％となり、5年連続１位
「支給されない・分からない」が過去最高の46.2％
冬のボーナスの「貯金・預金」の用途
－ 冬のボーナスの「貯金・預金」の用途、59.8％が「決めていない」
冬のボーナスの「貯金・預金」の用途詳細
－ 冬のボーナスの「貯金・預金」の用途では、「老後の生活への備え」が58.8％と最多
次いで「将来の消費への備え」が53.2％で続く
冬のボーナスの「貯金・預金」の用途詳細(年代別)
－ 20代・30代は「将来の消費への備え」、 40代・50代・60代以上は「老後の生活への備え」が最多
冬のボーナスの「貯金・預金」の割合
－ 冬のボーナスの支給金額の半分以上を「貯金・預金」したい人は、56.8％
調査結果
＜節約志向＞
消費者の節約志向
… 「節約したい」派は67.2％となり、前回調査より4.1ポイント減少
・「節約したい」派は67.2％となり、高い節約志向が伺えるものの、前回調査より4.1ポイント減った。
＜ポイントサービスの利用意向＞
ポイントの活用意識と節約志向
…「節約したい」派では、ポイントを「いまつかいたい」が42.1％と最も高く
「節約したくない」派では、「分からない・決まっていない」が47.5％と最も高い
「節約したい」派に高いポイント活用意識が伺える
・Pontaポイントを「いまつかいたい」は、全体で39.8％、「分からない・決まっていない」は、全体で39.5％となった。
・節約志向の有無別でみると、「節約したい」派では「いまつかいたい」が42.1％と最も高く、「節約したくない」派では「分からない・決まっていない」が47.5％と最も高かった。
「節約したい」派に高いポイント活用意識が伺える。
＜消費者意識＞
「冬のボーナス」の使い道
… 冬のボーナスの使い道に「貯金・預金」が37.3％となり、5年連続１位
「支給されない・分からない」が過去最高の46.2％
・ 「貯金・預金」は前回調査より2.9ポイント下がったものの、5年連続で1位の使い道となった。
・ 「支給されない・分からない」が46.2％となり、過去５年間で最も高かった。
冬のボーナスの「貯金・預金」の用途
… 冬のボーナスの「貯金・預金」の用途、59.8％が「決めていない」
・全体では冬のボーナスの「貯金・預金」の用途について、59.8％が「決めていない」と回答。
・年代別でみると、40代・50代・60代以上で「決めていない」の回答が6割以上となった。
・ポイントサービスの利用意向別でみると、Pontaポイントを「いまつかいたい」派で、「貯金・預金」の用途を「決めている」が46.6％と最も高くなり、全体と比べ、「貯金・預金」に関する計画性が伺える。
冬のボーナスの「貯金・預金」の用途詳細
… 冬のボーナスの「貯金・預金」の用途では、「老後の生活への備え」が58.8％と最多
次いで「将来の消費への備え」が53.2％で続く
・全体では「老後の生活への備え」が58.8％と最多。
次いで「将来の消費への備え（住宅購入、子供の学費など）」が53.2％で続く。
・2018年6月に行った“夏のボーナス”の調査と比べて、「老後の生活への備え」 は5.1ポイント増え、“夏のボーナス”で最多だった「将来の消費への備え（住宅購入、子供の学費など）」 を抜いた。
また、「病気や災害への備え」は7.2ポイント増えた。
冬のボーナスの「貯金・預金」の用途詳細（年代別）
… 20代・30代は「将来の消費への備え」、40代・50代・60代以上は「老後の生活への備え」が最多
・年代別でみると、20代・30代では「将来の消費への備え（住宅購入、子供の学費など）」の割合が最も高い。
40代・50代・60代以上では「老後の生活への備え」の割合が最も高く、60代以上では92.6％となった。
冬のボーナスの「貯金・預金」の割合
… 冬のボーナスの支給金額の半分以上を「貯金・預金」したい人は、56.8％
・「貯金・預金」したい人に、冬のボーナスの支給金額のうち貯金・預金したい額の割合を聞くと、「25％～50％未満」が29.5％、「50％～75％未満」と「75％以上」が共に28.4％となり、それぞれ約３割をしめた。
支給金額の半分以上を「貯金・預金」したい人は、56.8％となった。
“「Pontaリサーチ」調べ”
調査概要
調査方法：インターネット調査
調査期間：2018年10月2日（火）～ 10月8日（月）
パネル:「Pontaリサーチ」会員（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をして頂いている方）
回答者数：3,000人 男性、女性×年代別（20・30・40・50・60代以上）の各10セルで300サンプル
