お歳暮に関するアンケート調査(50歳以上の男女対象) 

2016年12月05日
シニアコムは、2016年11月10日~11月15日の5日間に、50歳以上の男女(シニアコムMASTER会員)を対象に「お歳暮に関するアンケート」と題した調査を実施いたしました。

【調査結果サマリー】

・「お歳暮」を贈る予定のある人は65%。60代、70代が8割以上を占めている。

・贈る件数は2~6件、相手は「親戚」の次が「友人・知人」。

・平均予算は3,000円から5,000円の範囲内。

・購入時期は11月後半から12月前半に集中。購入場所は、デパート・百貨店、スーパーと実店舗が上位に。

・贈る際の人気商品の第1位は「ハム・ソーセージ」、贈られてうれしい商品も第2位に「ハム・ソーセージ」が入り、1位の「商品券」とほぼ同数となった。


【調査結果】

(1) お歳暮を贈る予定のある人は65%。
50歳以上の男女(シニアコムMASTER会員)に「お歳暮を贈る予定があるか」聞いたところ、「贈る予定がある」と答えた割合は全体の65%、「贈る予定はない」と答えた割合は31%となりました。
また、60代、70代が8割以上を占めており、50代は少ないことが分かります。

(2) 贈る件数は2~6件、相手は「親戚」の次が「友人・知人」。
「お歳暮を贈る予定がある」と回答した人に、贈る件数を聞いたところ「2~3件」と答えた人が41%、次いで「4~5件」の33%ほどとなりました。
贈る相手については「親戚」と答えた人が57%近くと最も多く、2位は「友人・知人」に贈る人も50%近くいることがわかります。

(3) 「お歳暮」の平均予算は3,000円から5,000円の範囲内。
「お歳暮を贈る予定がある」と回答した人に、1件あたりの平均予算を聞いたところ「3,000円以上~4,000円未満」と答えた人が39%、次いで「4,000円以上~5,000円未満」の29%となりました。約7割の人が3,000円から5,000円の範囲内で考えているようです。

(4) 購入時期は11月後半から12月前半に集中。
「お歳暮を贈る予定がある」と回答した人に、購入時期を聞いたところ12月前半が最も多く46%となり、2位の11月後半と答えた人の40%と合わせると8割以上の人が11月後半から12月前半に購入しています。

(5) 購入場所は、デパート・百貨店、スーパーと実店舗が上位に。
「お歳暮を贈る予定がある」と回答した人に、購入場所について聞いたところ「デパート・百貨店」が49%と約半数の方がデパートや百貨店に出向いて購入しています。次いで「スーパー」が17%となり、2015年2位の「インターネット通販」をしのぎました。「店舗で購入すること」を重視している様子がうかがえます。

(6) 贈る際の人気商品の第1位は「ハム・ソーセージ」
「お歳暮を贈る予定がある」と回答した人に、どのようなものを「お歳暮」として贈るか聞いたところ「ハム・ソーセージ」が27%超えで1位となり、「スイーツ以外の菓子類」「ビール」と続く結果となりました。

(7) 贈られて嬉しい商品も第2位に「ハム・ソーセージ」が入り、1位の「商品券」とほぼ同数となった。
回答者全員に、贈られると嬉しい「お歳暮」について聞いたところ「商品券」34%、「ハム・ソーセージ」33%と、2商品が拮抗していました。2位、3位はお酒類が並び、日持ちのするものに人気が集まっているようです。


【調査概要】
調査方法:インターネット調査
調査期間:2016年11月10日~11月15日
有効回答者数:696人
回答者の属性:50代 96人、60代 381人、70代 193人、80代以上 26人
男女内訳:男性 449人、女性 247人

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